传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考

本篇报告探讨了内容电商的本质、价值和规模。内容电商与传统电商的根本区别在于用户来到平台并非出于纯粹的购物目的，因此内容电商整体的下单转化率天然会低于纯电商平台。内容电商的价值创造在于在部分类目下（非计划、非标、决策链路短、故事/内容/品牌性）可更高效地促成交易。内容电商规模的天花板影响因素之一在于内容电商相较纯电商平台在哪些交易场景可以做到比传统电商平台更高的效率，效率改善的程度有多高。内容电商规模的天花板影响因素之二来自于内容平台流量供给。建议关注内容电商产业链相关公司：短视频内容平台、新流量平台营销服务商和MCN机构、新品牌商。