2022年,消费有望前低后高,看好线下消费服务复苏、国货品牌崛起。疫情散点复发+部分行业强监管,导致行业基本面“前高后低”。伴随12月中央政治局会议再次强调“实施好扩大内需战略,促进消费持续恢复”,以及疫苗接种+新冠特效药研发持续落地,我们认为2022年中国消费行业有望呈“前低后高”的边际改善趋势。中长期看,我国消费行业长期逻辑未变,人口规模和代际变迁下的新消费人群崛起,品牌化趋势将驱动行业长期格局演变。