全球消费新趋势与中国品牌出海

研报正文总结：全球消费新趋势对中国品牌出海的影响。全球化对本国有利，但受访者在身份认知上出现逆全球化苗头。不同市场对国际和本土品牌的态度出现分化，受疫情影响，消费者更倾向购买和使用本土产品。西方消费者购买反映个人价值观的品牌的比重逐年递增，但也有相当一部分人只关注产品质量。生活节奏加快，很多市场出现了不堪重负的情绪，消费者对健康的关注度持续增加。