双十一预售首日,天猫直播电商开局火热,线上线下营销联动。入口升级叠加激励加码,直播电商爆发。顶流直播间火热,美妆护肤竞争激烈。线上线下营销联动,持续巩固年轻用户心智。京东核心品类强势,服务升级加码。参与用户人数提升,核心品类强势。"小时购"整合即时零售,京东服务升级加码。品牌表现来看,京东天猫平台预售开始当晚的表现超越去年预售首日的品牌包括:化妆品中的珀莱雅、薇诺娜等;消费电子中的小米,华为,OPPO等,母婴品类中的飞鹤、爱他美等。