9月零售行业数据点评：社零增速改善，消费呈现回暖迹象

根据国家统计局公布的数据，2021年9月社会零售总额同比增长4.4%，增速较8月提高1.9个百分点。扣除价格因素，9月社会消费品零售总额同比实际增长2.5%。线下渠道中，专卖店与超市增速相对较高。必选消费品稳健增长，可选消费品中珠宝及文化办公用品增速亮眼。乡村社零总额的同比增速略高于城镇。推荐行业的后起之秀唯品会（VIPS.N）,同时建议关注拼多多（PDD.O）。基于商业模式的长期属性，考虑反垄断的逐步落地，持续推荐美团（3690.HK）。