2021年9月社会消费品零售总额同比增长16.4%,两年平均增速为4%。其中必选消费保持低速平稳增长,部分可选消费增长明显提速,成为拉动社零整体改善的主要因素。餐饮和化妆品增长提速,金银珠宝类表现亮眼。本次双十一延续两轮玩法,10月和11月是消费需求释放的核心时间段,美妆消费有望迎来较好的销售表现。部分线下渠道复苏显著,双十一大促在即有望持续巩固消费线上转型。