2021年中国医药营销数字化研究报告

本报告主要关注中国医药营销数字化的发展现状和未来趋势。中国医药商业发展背景是制药企业的销售额增速逐年降低，生产制造药企的数量增速放缓。在“带量采购”等政策的助推下，国内制药企业走向资源整合阶段。创新药的市场占比增速明显加快。中国医药营销数字化企业案例包括阿里健康、京东健康等。未来趋势是药品品种的丰富性和创新性是制药企业核心的竞争力，推广方式更加灵活，善于应用移动端进行信息传递。市场竞争力影响因素包括对医疗机构销售、批发企业销售、零售药店销售和其他。