新式茶饮行业报告：高端现制茶饮赛道优质，奈雪未来可期

奈雪的茶是我国高端现制茶饮龙头，茶饮与烘焙产品交叉销售，平均客单价居行业首位。公司产品创新能力强，平均每周推出一款新品，推出的爆款进一步拉升品牌势能。公司释放品牌势能向多领域延伸，如进入新零售、新渠道、开拓新品类等。倾力打造标准门店和PRO店，聚焦社交空间。公司致力于打造“第三空间”，大面积休息区+多样产品组合强化社交场景。奈雪的茶目前门店主要以标准店为主，未来拓店方式以PRO为主，通过简洁的、独特的装修方式，营造一种休闲轻松的社交氛围，注重门店形象对品牌的打造。PRO店策略性的选址在高级写字楼以及高密度住宅社区等区域，相比于标准店，初始平均投资成本减少60万元，平均员工数量减少7个，经营效率大幅提升。公司通过文化输出加强与消费者的连接，提升品牌文化形象。通过推出与其他知名品牌的跨界联名产品，例如人民日报、王者荣耀、亚朵、旺旺联名款，公司不断提升自身品牌知名度。