商业贸易行业医美产业系列跟踪：医美广告监管执法指南出台，规范行业中长期健康发展

《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》的出台，将规范医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益。医美广告监管执法指南对医疗美容广告进行了界定，包括广告宣传的范围、监管细则和监管方向。打击虚假违法医美广告一直是医美行业的执法重点之一，此次《指南》的公布将进一步明确了医美广告的概念和范围、监管细则、监管方向。《指南》还对十大医美广告情形予以重点打击，包括违背社会良好风尚、违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定等。此次《指南》的出台将加速广告宣传规范化发展，有利于医美行业整体监管体系逐步完善，为正规合法运营机构和企业的中长期规范化发展夯实了制度基础。建议关注持续重视研发投入、拥有差异化管线布局且建立广泛扎实销售网络的企业，有望受益行业发展肃清和龙头地位凸显红利的爱美客、华熙生物等，并建议关注四环医药等。