电商渠道持续发力推动收入增长，大单品策略延续

珀莱雅发布2021年半年报，营收和净利润均实现双位数增长，其中线上业务贡献主要增长。公司持续发力电商渠道，对天猫旗舰店进行品牌化和精细化运营改革，优化产品内容和投放效能，同时抓住直播风口，自播和达人播相结合，提高毛利和净利。线上销售中，直营销售和分销占比分别为57%和24%。品牌大单品策略延续，新品牌快速培育助力公司高成长。跨境代理业务清理库存拖累毛利率，增加营销推广投入推升销售费用，存货周转加快，现金流好转。公司预计全年业绩符合预期，电商渠道将持续发力推动增长。