根据百度营销研究院和百度营销中心2021年7月发布的《百度游戏用户洞察》报告，我们可以看出百度覆盖了多元游戏场景，折射了游戏全生命周期的需求。其中，Z世代女性、小镇青年和银发族是游戏用户的增长主力。三大核心群体带动增长，带动游戏用户规模同比增长30%。游戏方式多样化，体验至上，游戏用户买单意识越来越强。细分游戏玩家情感诉求，呈现六大分化趋势。边搜边刷边聊成为游戏用户习惯。报告还指出，用户机会和用户影响是游戏行业的重要因素。
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