传媒行业系列报告之25：数字营销产业，中小厂商如何突围？出海与技术创新是关键

报告摘要：数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销公司的价值在于通过互联网广告技术帮助上游广告主通过数字媒体平台触达下游消费者。国内互联网广告市场集中程度高，头部占据大部分份额。出海数字营销市场同样马太效应显著，但市场格局方面与国内有差异，存在较多独立技术平台。广告代理服务商面临对头部流量平台过于依赖的潜在风险。对于互联网广告技术服务商，在国内竞争压力较大，国内互联网巨头具有技术优势以及人才优势，除了拥有综合大型投放平台，同时面向中小渠道整合流量，例如腾讯广点通以及字节穿山甲。展望未来，在国内各领域互联网企业出海潮流下，中小广告技术服务商成长性高，蕴藏巨大投资机会。相关标的：云想科技（2131.HK）。