2021快手汽车行业数据价值报告

汽车行业正在经历复苏，2021年上半年狭义乘用车销量同比增长25.6%。汽车品牌和经销商纷纷加大网络营销投入，短视频成为重要渠道之一。线上渠道的重要性均有所增长，如汽车垂媒、网络视频平台、社交媒体等。汽车行业广告投放仍主选资讯类媒介，短视频、社交等新媒介也成为汽车广告主投放的重要选择。视频直播双引擎近八成用户观看过汽车直播，近九成用户认可汽车直播价值。汽车用户高活跃，内容关注量稳步提升，主动获取汽车信息并乐于话题讨论，内容多样覆盖汽车全场景。汽车用户以男性为主，90后是汽车核心人群。