农夫山泉是一家优秀的消费品企业,其产品设计能力值得关注。公司通过积极拓展上游,选择相对封闭的原料构成差异化,中游设计、技术、宣传等制造差异化,下游应用场景宽泛,产品的兼容性很好,容易诞生大单品。我们认为在消费升级的大潮中,农夫山泉未来3-5年依旧存在较好的成长空间。中国包装饮用水市场终端销售额总规模约2400亿,2015-2020年CAGR约9%。单位价格稳步增长,对比发达国家有翻倍空间。预计未来纯净水比例将加速下滑,天然水和天然矿泉水更符合食品饮料健康化大趋势,行业高端化趋势逐渐显现,未来有望进一步提升。无糖茶和NFC果汁引领茶饮料和果汁行业结构升级。