本报告将功能性护肤品再细分，将贝泰妮和创尔生物进行深度对比，结合行业特征，从渠道端和产品端两维度探究市场容量及竞争格局分化本质，成分党护肤意识崛起促进妆字号增长，医美术后修复带动械字号发展。妆字号和械字号产品的本质区别在于监管端，审批流程上来看，械字号的注册周期较长，且II类及III类医疗器械需提供临床试验报告，面临更高的生产技术要求，III类医疗器械另需国务院审批临床试验，注册证含金量较高。强功效和皮肤学级护肤品2016-2020年GAGR都在22%左右，2019年销售额均超过100亿元，品牌打造叠加消费者教育成果逐渐兑现，带来国内功能性护肤品行业爆发式增长，皮肤学级护肤品CR5达63.5%，强功效性护肤品竞争更为激烈，CR5低于35%；医美行业普及率较低且行业乱象存在，市场对修复类产品关注度较低，械字号市场规模相对较小，CR5达62%，市场集中度略高。渠道端：妆字号线上多元布局，械字号从线下走向线上。国内化妆品渠道持续线上渗透，但2019年我国专业渠道占比仅7.7%，落后于日本、韩国、美国的32.4%、14.1%、13.0%，专业渠道的落后来自监管端、需求端及供给端三方面原因，妆字号和械字号品牌之间渠道差异有限，布局相似但结构略有不同。贝泰妮：渠道从商业公司及区域经销商拓展，线上实现全渠道布局：①参与移动互联网快速崛起的“盛宴”，线上布局具备先发优势；②积极向私域流量转型以对冲获客成本上升掣肘，当前已取得积极成效，率先入局抖音，营销效果同行领先；③坚守线下渠道阵地，打造专业品牌形象。创尔生物：积极把握电商发展红利，顺应时代潮流，医疗器械从线下走到线上，护肤品持续深耕线上渠道，线下渠道以三甲公立医院为主导。随着疫情催化消费者信任度提升叠加药店布局化妆品业务，未来持续深入专业渠道。产品端：多元化布局，实现护肤品与医疗器械协同。功效型妆字号品牌主打配方及成分，械字号品牌更聚焦：皮肤学级及强功效性护肤品为妆
