2021年Z世代报告：理解我，不要定义我（英文）

白皮书主要探讨了Z世代的消费行为和营销策略。Z世代是一个拥有巨大购买力和影响力的群体，他们对技术熟练度高，善于获取信息，更喜欢以流畅的方式体验自己和周围的世界。他们对品牌的忠诚度较低，喜欢尝试不同的品牌，但对品牌的真实、简单和透明有很高的要求。因此，品牌需要通过发现的方式与Z世代建立联系，包括提供视觉吸引力的产品包装、与他人连接的社交媒体分享和来自家人和朋友的有机推荐。成功引导品牌向Z世代的营销需要真正了解他们的动机和驱动力，而不仅仅是定义他们。