根据报告，个护&家居类618线上专题分析报告显示，洗护清洁类全网GMV达到102亿元，家清洗护类产品囤货迹象明显，其中卫生纸品牌中维达表现优异，全网排名第一。洁柔/心相印分别位列天猫平台纸巾销售的第二/第三名。家居建材品类以413亿元成交额居于全品类的第六名。根据阿里全网数据估算，618期间，纸巾/个护类GMV达24亿元，其中纸巾/湿巾和卫生巾类占据主导，GMV分别达到13.7亿元和9.6亿元；婴童尿裤类GMV达到16亿元；软体家具中以整床、沙发和床垫为主，累计获得GMV43亿元。此外，产品结构优化明显，成长型“新兴品类”多点开花。纸巾品类中，抽纸、卷筒纸占比不断降低，而湿巾、棉柔巾等新兴品类占比提高接近10pcts。卫生巾品类中，裤型卫生巾的占比由2020年6月的10%提升至2021年的14.2%，同比提升4.2pcts。婴童尿裤中，单价较高的升级品类拉拉裤占比同比提升6.6pcts，渗透率显著提升。在天猫榜单数据中，龙头强者恒强趋势显著。在抖音平台数据中，整体处于导入期，快消品类率先爆发。在投资建议中，整体来看，高频卫生用品的国产快消品牌日趋注重线上渠道的精细化运营，以及在流量分散趋势下注重平台的延展和开拓。在品牌出淘趋势下，抖快等新平台的开拓进度，展现了各公司在品牌运作和渠道布局方面的战略前瞻性。而家具等强调体验属性的耐用品类也在积极向电商平台进军，积极通过爆款功能单椅、床垫进行引流，渠道变迁趋势值得关注。
