消费行业个护&家居线上专题分析报告：2月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪

2月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪显示，纸巾品类线上增速显著改善，但卫生用品个护整体保持稳健成长。其中，维达&得宝&洁柔表现优异，清风增速低于全网均值。女性卫生巾品牌表现依旧分化，外资、内资各有看点，细分品类裤型卫生巾备受青睐，增速持续亮眼。婴儿纸尿裤品类方面，全网1-2月同比增速4.53%，继续保持稳健增长。软体家居品类延续2020年4月以来高景气度，线上渗透率持续提升，1-2月全网销售额为53.1亿元，同比+96.4%。建议关注电商运营能力优质的中顺洁柔、维达国际和敏华控股等。