个护&家居线上专题分析报告：5月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪

5月纸巾个护&家居品类阿里全网数据跟踪显示，纸巾/湿巾品类受高基数影响，5月线上增速继续回落。1-5月成交额同比下降13.9%，较2019年同期复合增速3.48%。各品牌通过直播等方式积极发力官方旗舰店运营，旗舰店成长速度优于天猫超市。卫生用品个护中，婴儿尿裤景气度率先回暖，女性卫生用品、成人尿裤增速受高基数影响增长低迷。软体家居品类受去年5月高基数以及今年平台更大力度的618活动对5月消费带来的虹吸效应，5月阿里全网软体家具成交额34亿元，同比-30.6%。建议关注电商运营能力优质的中顺洁柔、维达国际和敏华控股等。