营销服务行业月报：腾讯游戏广告平台投放月报：4月量增价减，付费率有所下降

根据腾讯游戏广告平台投放月报，2021年4月投放量回升，买量成本有所下降。安卓端投放量分别为292/200/189/259万个，iOS端投放量分别为159/212/233/250万个。投放单价上，安卓端加权CPA分别为85.5/84.1/71.3/65.6元，iOS端加权CPA分别为161.25/173.09/178.35/140.31元，4月内呈下降趋势。付费率方面，安卓和iOS各渠道付费率4月整体下行，但下行幅度不同。iOS端横版大图付费率下跌最明显。长期流量成本受广告填充、真实需求影响预计呈现上行趋势，短期存在周期性波动。