线上健康品类存量发展趋势分享

该研报主要分析了线上健康品类的发展趋势。数据显示，消费者健康意识增强，销售额快速上涨，2021年销售额达到1274亿元，同比增长70%。四大板块中，药品类销售额占比逐步提升，处方药销售额逐步规范化，市场进步空间大。京东平台在处方药市场占比高于天猫，具有物流优势和评论优势。处方药品类中，心脑血管、男性用药和肝胆用药销售额占比近五成，其中心脑血管用药在京东平台占比超平均水平。品牌集中度低，市场竞争激烈，金戈稳拿五分之一左右男性用药市场份额。