11月线下高端商圈线上抖音数据更新分享20251204

核心观点与关键数据

自第三季度以来，线下高端商圈如SKP的消费显著回暖，尤其在高端美妆和宠物食品领域表现突出。消费回暖主要受低基数效应、资产转移及国内购物安全性提升的影响。SKP在10月和11月的销售同比增长13%，其中奢侈品和运动品牌是主要推动力。

高端消费市场增速分析与未来趋势

• 品牌增速：老铺黄金在10月至11月期间增速超过200%，主要得益于提价与SKTC店庆的双重刺激。四大硬奢品牌中，卡地亚同比增长30%、宝格丽同比增长15%、梵克雅宝同比增长10%，而Tiffany同比下降12%。软奢品牌如爱马仕、LV等也呈现增长态势。
• 未来趋势：预计2026年高端商圈消费将持续保持良好态势。关键关注期包括12月双旦节日、2026年春节、4月及7月STP店庆、8月七夕等。

线上销售表现

• 老铺黄金：双十一期间线上销售额达二十多亿，归因于双十一促销和涨价预期，消费者仍愿意购买，表明品牌破圈成功。抖音平台通过增加直播场次在10月至11月期间实现销售增长，但大促表现相对一般。
• 抖音美妆品牌：毛戈平10月、11月销售分别增长近30%和37%，12月预期更好；瑞辰翡翠抖音月销过亿，完成双十一目标；战家天猫表现佳，抖音同比增200%；韩尚美主品牌高双位数增长，新品牌聚光白盈利，一夜同比翻2-3倍。

研究结论

高端商圈和品牌将持续增长，建议关注相关公司的运营能力和新品发布情况。特别关注重视营销且平销时期也有不错同比增长表现的公司，如尚美、落雨辰等，这些公司在运营能力和新品推新方面表现出色。