2018-2020年综艺市场格局变化

2018-2020年综艺市场格局变化艺恩出品2021年 2报告说明与免责声明2免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：数据来源：艺恩视频智库。数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期均为2018年1月1日-2020年12月31日。名词释义：本报告重点分析2018-2020年综艺市场格局变化，数据包含2018-2020年上线的综艺节目（不包含晚会、资讯类综艺）。播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 3政策：海外综艺数量骤减，季播综艺占比不断攀升•受《境外视听节目引进、传播管理规定》颁布的影响，以及国内网络综艺市场的爆发式发展，海外引进综艺面临同剧集相同的境遇。2019年网络平台播出的海外综艺数量由2018年的232直接减少到了108部，2020年更是进一步下降到30部。•《创造101》《中国好声音》《青春有你》等季播节目的热播让网络平台的季播节目占比不断攀升。35029732059.5%67.8%75.3%2018年2019年2020年2018-2020年国产季播综艺变化趋势季播综艺数占比232108302018年2019年2020年2018-2020年网络平台播出的海外综艺数量source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 4大盘：国产综艺数量减少，网综数量超越电视综艺•随着头部效应越来越显著，少数优质内容占据多数播放量，使电视台和视频平台加大对优质内容的投入，从而导致综艺数量不断减少。•随着网生内容不断向精品、优质的方向发展，又因为互联网受众特征、平台竞争等原因，网络综艺在内容与形式上更乐于创新紧跟潮流与社会热点，形成圈层爆款之后展现更大的野心，在扩大影响的同时积极开发衍生节目维持热度，向全民爆款冲击。因此，从规模占比上看，网络综艺也已经与电视综艺形成势均力敌之势。6643913642018年2019年2020年2018-2020年国产综艺数量4081872062562041582018年2019年2020年2018-2020年国产综艺属性网络综艺电视综艺占比=50%source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：不含晚会、咨询类综艺。 5题材类型：音乐、文化类综艺增长为市场份额前二•类型：真人秀节目占比依然是主要节目类型，各平台重视对爆款节目热度的维持，因此衍生类节目数量大增，以《脱口秀大会》为代表的脱口秀类节目向精少发展。•题材：音乐、文化、生活、情感类节目是近两年主要的节目类型，受国家“限娃令”和“综艺限薪令”的影响，亲子类和纯明星类综艺节目树龄占比大幅下降。3533163156533346728193441782018年2019年2020年2018-2020年国产综艺类型分布真人秀访谈脱口秀衍生纪实2018年2019年2020年2018-2020年国产综艺题材分布TOP15音乐文化生活情感明星旅游时尚竞技直播美食舞蹈社会娱乐选秀益智亲子明星source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：不含晚会、咨询类综艺。 6题材类型：舞蹈类综艺播映指数高，选秀占热播综艺半壁江山•2018-2020年TOP100综艺中，舞蹈类综艺如《这就是街舞》播映指数较高，三季节目都位于综艺TOP10中。•选秀、音乐、竞技类节目播放占比较大且具有较高热度，是各大平台重点发力的品类。尤其近几年出现选秀潮，TOP10综艺中《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》、《创造营》等选秀节目占5席，这类节目将出道决定权交给了观众，“全民制作人”的身份激发了观众的参与感和成就感。76.0671.857170.9569.6769.4268.3467.7667.3467.17乘风破浪的姐姐这！就是街舞第二季这！就是街舞第三季青春有你第二季创造营2020创造营2019歌手2019这！就是街舞王牌对王牌第五季创造1012018-2020年综艺播映指数TOP10选秀舞蹈舞蹈选秀选秀选秀音乐舞蹈竞技选秀source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：1）不含晚会、咨询类综艺；2）取上线后60天的播映指数数据。题材创业美食竞技旅游生活舞蹈音乐选秀586062640%5%10%15%20%25%2018-2020年TOP100综艺播映指数及题材类型分布平均播映指数播出占比 7网台策略：网台题材差异化布局寻求破圈之道•电视综艺注重文化、竞技、生活类题材。•网络综艺依托其用户年轻、内容形式多样等优势，在喜剧、美食、选秀、脱口秀等方面与电视综艺形成差异化布局。0%2%4%6%8%10%12%14%16%文化竞技音乐生活喜剧情感美食社会旅游选秀时尚亲子职场脱口秀青少2018-2020年国产综艺题材数量占比TOP15电视综艺网络综艺source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：不含晚会、咨询类综艺。 8竞合：平台之间的竞争愈发激烈•各视频平台独播（单个平台播出）综艺的占比逐年增高，至2020年已经增至将近四分之三，可见，各视频平台在摸索过各自感兴趣的题材方向后，逐渐有了更垂直的、分化的发展趋势，独播综艺是各大平台寻求差异化运营的主要手段。•在综艺独播方面，独播综艺多为网综，占比超7成，腾讯领衔，B站入局；联播综艺则以电视综艺为主，多在2-3家平台播出。67.2%68.1%73.9%32.8%31.9%26.1%2018年2019年2020年2018-2020年国产综艺（台网）独播与联播占比独播联播电视综艺88%网络综艺12%2018-2020年国产联播综艺属性分布48.2%36.6%12.2%3.0%2家3家4家5家及以上2018-2020年联播综艺分布腾讯视频优酷爱奇艺芒果B站其他2018-2020年独播综艺播出平台电视综艺29%网络综艺71%2018-2020年国产独播综艺属性分布source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 9竞合：选秀等独播网综为各平台贡献主要流量•2018-2020年有95%的网综选择独播，网综仍然是各平台追求差异化的最重要武器；《乘风破浪的姐姐》、《青春有你第二季》、《创造营2020》等选秀类节目是各大平台播映指数最高的主要节目类型，为各平台贡献主要的热度和流量。•各大平台也在积极拓展更多节目类型，在个性化圈层文化环境下，探案类《明星大侦探》、曲艺喜剧类《德云斗笑社》、说唱类《中国新说唱》、舞蹈类《这就是街舞》等小众节目类型表现亮眼。95%52%5%48%网络综艺电视综艺2018-2020年国产电视综艺和网络综艺独播与联播占比独播联播乘风破浪的姐姐明星大侦探第六季朋友请听好明星大侦探第五季明星大侦探第四季芒果选秀明星情感探案探案创造营2020创造营2019创造101演员请就位第二季明日之子第三季腾讯选秀选秀选秀表演选秀青春有你第二季乐队的夏天奇葩说第六季乐队的夏天第二季我是唱作人爱奇艺选秀音乐脱口秀音乐音乐这！就是街舞第二季这！就是街舞第三季这！就是街舞这！就是灌篮这！就是铁甲优酷舞蹈舞蹈舞蹈竞技竞技2018-2020年各平台独播网综播映指数TOP5source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：取上线后60天的播映指数数据。 10竞合：平台自制综艺向头部联合制作倾斜•数量：网综作为各平台追求差异化运营的重要武器，网综联播数量和占比逐年下降，但联播综艺向头部综艺靠拢。•制作：以往网络联播综艺多以单一平台制作，另外平台版权购买为主要方式，但2020年《哈哈哈哈哈》节目的出现，由两大平台联合制作并播出的制播模式给市场带来新思路，在商业模式上，采取轮值招商，实现共赢。24973.6%2.3%1.9%2018年2019年2020年2018-2020年联播网综数据及占比数量占比节目妈妈是超人3妻子的浪漫旅行3哈哈哈哈哈播映指数57.159.2664.6播出平台芒果、爱奇艺爱奇艺、芒果爱奇艺、腾讯制作芒果自制湖南快乐阳光腾讯、爱奇艺等2018-2020年各年联播网综播映指数NO.1source：艺恩视频智库,2018.1.1-2020.12.31©2021.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：不含晚会、咨询类综艺。 11综N代：综N代持续发力，头部IP价值凸显•相比2019年，2020年电视综N代数量减少致整体综N代数量占比下降8%，但质量提升明显，TOP10综N代好评度提升相对明显，且热度高于上一季的作品多在头部，其中《青春有你2》《这！就是街舞3》热度增长最大。2019年VS 2020年TOP10综N代热度指数及同比47.0%39.0%53.0%61.0%20192020综N代非综N代2019年VS 2020年热度TOP10综N代对比66.769.92019年2020年83.283.52019年2020年热度均值好评度均值2019年VS 2020年综N代数量占比青春有你2创造营2020这！就是街舞3王牌对王牌5歌手·当打之年演员请就位2奔跑吧4向往的生活4乐队的夏天2明日之子SUPERBAND2020热度指数上一季热度指数source：艺恩视频智库,2020.1.1-2020.12.31©2020.3 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：节目热度：主要反映节目的市场热度情况，基于用户热度、媒体热度、观看度等加权计算 www.endata.com.cn