报告指出,集成灶行业近期销售数据持续高景气,量价齐升。线下方面,在去年同期低基数下,行业整体销额同比超100%,剔除疫情影响,相对2019复合增速亦超30%,且均价提升明显;线上方面,行业整体销额同比接近翻倍,相对2019复合增速为21%。而行业内龙头企业表现优于行业整体,火星人、亿田线上销额同比超200%,美大线下相对2019复合增速近20%;均价方面,火星人线上线下均价有所提升,其中线上产品价位较线下偏低,均价提升幅度相对更大。报告还指出,渠道方面,各公司举办了经销商年会,在产品、营销、发展战略等多方面深化布局,稳定经销商信心,并给予经销商强有力的支撑。产品方面,新品把握智能化趋势,发力整体厨房。从新品发布看,集成灶高端化和智能化为主要趋势,各品牌相继推出智能互联、语音识别和手势感应等功能,火星人继2020年下半年进军蒸烤一体品类后,持续在此细分领域发力,相继推出E6、Q6等蒸烤一体新品,除深耕集成灶品类外,厂商也逐步发力整体厨房,火星人推出“岩隐”系列设计产品,将美学融入厨房生活,亿田亦推出全新高端定制厨房,实现厨电与厨柜一体化融合。内容营销方面,助力消费者教育。各品牌几乎均已入驻抖音、快手、小红书等主流内容营销平台,而从官方及经销商账号流量来看,火星人及美大更胜一筹,火星人在各渠道布局均匀且均表现优异。此外,火星人在好好住上合作力度较大,官方账号粉丝数已超3千人。报告建议关注渗透率持续提升的集成灶细分领域,未来行业有望维持30%左右增速,持续推荐具备长期龙头战略格局眼光、紧握强品牌营销和高端产品定位两大厨电行业龙头核心要素、规模快速扩张的火星人,具备较强产品优势和渠道优势的集成灶龙头浙江美大,以及维持龙头地位的亿田智能和帅丰电器。