抖音3.8女王节-四大消费赛道直播规律解析｜果集数据.2021.03

本报告主要分析了2021年女王节期间的直播电商数据。在美妆护肤面护产品中，高价套装主要通过头部达人带货成交，店播成为新锐品牌的基本盘。彩妆护肤品类销售额达到13.37亿，其中护肤类产品贡献了较高的GMV。美食饮品酒类销售上升，懒经济流行，品牌通过整合蚂蚁市场实现转化。日用百货百元内商品为主，头部达人成带货主力，新品牌在利基市场寻求增量。