消费行业2021年社区团购研究报告：三公里社区争夺战

本报告研究了社区团购的发展概况、竞争格局以及存在的机会和挑战。社区团购是新零售创新模式，盈利性得到验证，再度受到资本追捧。社区团购在社交电商和新零售模式的交叉产物，以1-3公里社区为商业半径，在即时零售领域为消费者带来了新鲜的消费体验。社区团购在2019年遭遇行业洗牌之后，2020年上半年经过疫情的影响，社区团购用绑定团长的方式，到店自提，避开人流的同时还省去人力、租金、最后一公里配送等成本，团长10-12%的佣金成本对于零售企业而言是相对较低的支出，因此更具有盈利性。社区团购最大的特点是基于团长和供应链打造社区生鲜直供，取代了传统流通领域层层批发加价模式。相较于传统零售业态，社区团购在供给侧为消费者提供了便利且低价的商品。社区零售业态在空间上的变化呈现出向社区三公里集中的趋势，线上社交零售构筑新的消费渠道。