互联网行业重大事项点评：2021年互联网行业春节营销情况梳理

2021年春节，互联网企业以春晚冠名、红包和线上内容促销等方式进行营销，其中短视频行业成为巨头的必争之地。快手和抖音凭借产品本身的运营和留存能力，将春节买量后的规模效应持续留存，而腾讯微视则被微信视频号替代。2021年，抖音、快手和腾讯视频号再次争夺春晚+春节红包，快手重点布局省级卫视和顶流艺人，抖音则将更多注意力放在巩固用户规模优势和增强用户粘性上。建议关注腾讯控股、快手科技和哔哩哔哩。