游戏行业：短视频买量渠道崛起，游戏研发商乘势而上

本报告研究了游戏行业的发展趋势，特别是短视频买量渠道的崛起对游戏研发商的影响。报告指出，随着腾讯市占率的下滑和字节系（尤其是抖音）的崛起，手游行业最大的变化在于买量新渠道的崛起。抖音广告收入超过1000亿元，其中游戏行业是抖音平台重点广告主行业，投放金额约占35%。2021年快手磁力引擎或将成为游戏公司新的头部买量渠道，再度利好非腾讯系游戏公司。报告还指出，手游联运渠道地位下降，分成比例或下调，TAPTAP作为手游渠道新势力，显著受益。报告还提到，优质手游可长线运营，游戏企业营收稳定性增强。付费模式迭代与品类创新是手游产品的底层驱动力。近几年国内手游付费模式创新达到新的高度，手游付费系统新的趋势则是赋予外观更多内涵需求，由变强向变美转变；另一种趋势则是复杂化购买路径。品类创新方面，近几年国内二次元手游已经壮大为重要细分市场；原有MMO/ARPG/MOBA/回合制/FPS/SLG等大品类持续的微创新也驱动行业不断向上发展。在品类和付费模式拓展方面，网易游戏极具有代表性。除了网易游戏，国内米哈游、叠纸网络、莉莉丝、雷霆游戏、青瓷网络、鹰角网络、椰岛游戏等多家中小游戏厂商抓住品类创新机会，乘势崛起。报告最后指出，近几年短视频成为游戏厂商买量新渠道，除了抖音，2021年快手有望跻身头部买量渠道。