保险行业新业态系列研究（四）：兼论对保险业务启示，社区团购，重构履约的推荐式新型电商

社区团购是一种以社区为核心，消费者通过团长（一般为社区夫妻店）推荐或自行在电商APP/小程序下单，次日10点左右在团长处自提的新型电商模式。这种模式的主要参与者包括垂直玩家和电商巨头两大类。垂直玩家如兴盛优选，创始人拥有30年社区小店运营经验，积累良好物流、供应链能力，是社区团购开创者和区域领先者。电商巨头如美团，聚焦Food+Platform战略，借社区团购下沉提升用户天花板。强于城市精细化运营且重视物流，但实物电商供应链经验略有不足，目前开城数第一。拼多多主站电商区域近场延伸，与主站用户重合度高，进一步提升用户粘性和“钱包份额”。强于流量和供应链，但仓储物流经验不足。阿里巴巴拥有盒马、天猫超市、大润发等丰富新零售业态，但社区团购所需资源分散，整合难，目前通过盒马集市和投资十荟团方式参与竞争，进度弱于前三家。