传媒-游戏：内容与渠道方的博弈再度引发关注

游戏行业近期动态：本周，国家新闻出版署官网公布了12月国产网络游戏版号的审批信息。此次共有89款国产网络游戏取得版号，由A股上市公司及其关联公司运营的游戏共11款，包括《非常英雄救世奇缘》（完美世界）、《空之要塞：起航》（三七互娱）等。此外，一些精品游戏为取得更好的宣发效果还需要配合品牌推广，要在弹幕网站、社交媒体甚至是一些线下渠道投放一定量的软、硬广告，这些额外的宣发开支也完全是由游戏内容方承担的。总的来说，游戏发行商在获取新用户这一过程中所起到的作用正在逐步扩大，而传统渠道在其中的作用变得更加有限，渠道方继续维持以往的高分成比例不利于行业健康发展，长远来看，调低渠道方分成比例是大势所趋。建议继续关注技术领先的游戏公司。