文化传媒体育行业：中小学校园足球教材面世，实现足球强国有日可待

本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 文化传媒体育行业 行业研究/点评报告 一、 事件概述 近日，从人民教育出版社了解到，为贯彻国务院、教育部“足球进校园”的部署，我国第一本由足球教育专家、一线体育教师共同编写的《中小学校园足球教材》将于本月底编写完成，教材将首次采用先进的3D图像技术，并配合真人画面来体现最佳的足球技巧展示，而这套教材将会在今年9月开学前投放到选定的学校。 二、 分析与判断  从无到有，从寄人篱下到自力更生 此次人民教育出版社出版的《中小学足球教材》将是首次由我国自己的体育足球专家编写的足球类教材，不仅具有划时代的意义，同时内容也更符合国情，言简易懂。国内过去几乎所有的足球学校都在使用日本、西班牙等国家出版的书籍，这不单单需要花费巨大的时间来翻译，且大部分教材都是针对成年人训练的科目类教材，根本不适用教授我国的中小学学生。因此，此次教材的编写使我国的校园足球有了最根本可教授的内容依据。  加强推广校园足球，实现足球强国有日可待 三十年前，邓小平提出过“足球，要从娃娃抓起”这句口号，但随后全国各地开展的“萌芽杯”比赛并没有使我们的“辛勤努力”快速变现，最终不了了之。而此次国家对足球、篮球和排球等集体项目给予特别关注，并将中长期足球发展规划和足球场地设施建设规划列入“重点任务”，由国家发改委、国家体育总局和教育部等共同负责推广。因此，经过中国足球多年的积弱不振后，中国足球的发展已经上升到“国家战略”的层面，实现足球强国有日可待。  场馆建设运营、运动员经纪和衍生品继续强烈看好 首先，随着我国加大对专业、业余和校园三方面的足球场馆建设，国家有望对足球运动场地建设给予相应配套优惠政策，直接利好体育场馆的建设和运营，为场馆建设运营的发展带来更大的行业发展空间；另一方面，足球产业发展的关键是提升球员的核心价值，国家对校园足球的大力支持更体现出对足球人才培养的重视，由于现阶段我国的足球水平还无法走出去，因此对海外球员的依赖成为了一种必然的结果。随着未来我国足球市场化的不断推进，体育运动员经纪业务的前景将得到不断的增强。最后，虽然中国足球联赛纳入彩票的时间尚未确定，但由于彩票具备拉动经济、增加税收和培育球迷文化等不可替代的特性，我们认为彩票产业将会在今后为体育产业做出更大的贡献。 三、 推荐标的 我们看好中体产业、雷曼光电、鸿博股份在足球产业在场馆建设运营、运动员经济和衍生品行业具有丰富的经营资质和经验，看好该行业的长期发展，给予强烈推荐。 风险提示： 1、大盘系统性风险； 2、公司原有业务出现大幅下滑；3、改革出现重大变化。 重点个股盈利预测与财务指标 重点公司 现价 EPS PE 民生评级 2015-3-12 2013A 2014E 2015E 2013A 2014E 2015E 中小学校园足球教材面世，实现足球强国有日可待 行业点评/文化传媒体育行业 强烈推荐 维持评级 行业与沪深300走势比较 分析师 分析师：胡琛 执业证书编号：S0100513070016 电话：(8610)8512 7645 Email：huchen_y js@mszq.com 分析师助理：陶冶 执业证书编号：S0100113090006 电话：(8610)8512 7645 Email：taoy e@mszq.com 相关研究 2015年3月12日 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 2 中体产业 20.71 0.06 0.18 0.21 118.19 106.11 90.95 强烈推荐 雷曼光电 53.75 0.13 0.31 0.71 455.03 191.52 83.06 强烈推荐 鸿博股份 23.48 0.16 0.09 0.13 0114 202 140 强烈推荐 资料来源：民生证券研究院 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 3 分析师承诺 陶冶、胡琛具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格和相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。 民生证券研究院： 北京：北京市东城区建国门内大街28号民生金融中心A座17层；100005 上海：上海市浦东新区银城中路488号太平金融大厦3903室；200120 深圳：深圳市福田区深南大道7888号东海国际中心A座；518040 评级说明 公司评级标准 投资评级 说明 以报告发布日后的12个月内公司股价的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 强烈推荐 相对沪深300指数涨幅20%以上 谨慎推荐 相对沪深300指数涨幅介于10%～20%之间 中性 相对沪深300指数涨幅介于-10%～10%之间 回避 相对沪深300指数下跌10%以上 行业评级标准 以报告发布日后的12个月内行业指数的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 推荐 相对沪深300指数涨幅5%以上 中性 相对沪深300指数涨幅介于-5%～5%之间 回避 相对沪深300指数下跌5%以上 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 4 免责声明 本报告仅供民生证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。 本报告是基于本公司认为可靠的已公开信息，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，在不同时期，本公司可发出与本报告所刊载的意见、推测不一致的报告，但本公司没有义务和责任及时更新本报告所涉及的内容并通知客户。 本报告所载的全部内容只提供给客户做参考之用，并不构成对客户的投资建议，并非作为买卖、认购证券或其它金融工具的邀请或保证。客户不应单纯依靠本报告所载的内容而取代个人的独立判断。本公司也不对因客户使用本报告而导致的任何可能的损失负任何责任。 本公司未确保本报告充分考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需要。本公司建议客户应考虑本报告的任何意见或建议是否符合其特定状况，以及（若有必要）咨询独立投资顾问。 本公司在法律允许的情况下可参与、投资或持有本报告涉及的证券或参与本报告所提及的公司的金融交易，亦可向有关公司提供或获取服务。本公司的一位或多位董事、高级职员或/和员工可能担任本报告所提及的公司的董事。 本公司及公司员工在当地法律允许的条件下可以向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务以及顾问、咨询业务在内的服务或业务支持。本公司可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系，并无需事先或在获得业务关系后通知客户。 若本公司以外的金融机构发送本报告，则由该金融机构独自为此发送行为负责。该机构的客户应联系该机构以交易本报告提及的证券或要求获悉更详细的信息。 未经本公司事先书面授权许可，任何机构或个人不得更改或以任何方式发送、传播或复印本报告。本公司版权所有并保留一切权利。 所有在本报告中使用的商标、服务标识及标记，除非另有说明，均为本公司的商标、服务标识及标记。