山东本科院校：品牌传播影响力分析半年报2026年1-6月

山东省本科院校网络传播影响力指数半年报总结

核心观点与数据

2026年上半年，山东省72家本科院校的传播影响力指数（INC指数）为743.93，同比下降1.70%。传播广度、传播热度、官网呈现度均处于提升级，网络关注度相对较低，为2.81（全国普遍关注水平）。高校各指数维度得分相对集中，98.61%的院校网络关注度达到2级以上。

行业结构

• 共有72家本科院校纳入评测，其中公办47所，民办25所。
• 山东高校设置1300余个博士硕士学位点、3800余个本科专业点，理工农医类在校生占比61.6%。

INC指数总览

• 72家院校INC指数呈右偏分布，山东大学、青岛大学指数超900分，传播影响力明显高于多数院校。
• 传播广度覆盖范围广，官网呈现度两极分化显著（最高5.26分，最低未达标）。

月度变化

• INC指数走势与去年同期相似：寒假分值最低，3-4月攀升，5月回落，6月（高考、毕业季）达上半年峰值。
• 多数月份2026年指数略低于2025年同期。

TOP50院校

• 900-1000指数区间保持2所（山东大学、青岛大学），800-900区间缩减13.33%，600-700区间增加50%，整体传播影响力下降。

维度拆解分析

传播广度

• 均值3.65（提升级），76.39%院校处于提升级，20.83%处于爆发级。
• 全网声量32671条，客户端占比最高（34.16%），视频平台信息量增多。

传播热度

• 均值3.11（爆发级），50%院校达标准级，47.22%处于提升级。
• 月均微博互动量1802转发/11198评论，6月峰值（4689转发/25480评论）。

网络关注度

• 均值2.81（全国普遍关注），61.11%院校达3级。
• 多数院校形成全国范围品牌影响力，办学动态、热点事件引发关注。

官网呈现度

• 均值3.19（唯一同比增长维度），半数院校处于提升级。
• 建议提高信息发布频率，保证官网安全。

品牌活跃度与网络关注度协同

• 分为四类：高活跃高关注（山东大学等）、高活跃低关注、低活跃高关注、低活跃低关注。
• 独立学院和民办院校多分布于左下象限。

典型品牌深度剖析

山东大学VS青岛大学

• 山东大学（1-5月榜首）传播广度、热度、关注度达5级，官网呈现度短板。
• 青岛大学4维度得分均衡，网络关注度、官网呈现度均高于山东大学。
• 山东大学曝光以被动提及为主（资讯、科普等），青岛大学以短视频传播为主（毕业典礼等话题播放量超55亿）。

指数模型与应用

• INC指数覆盖30余行业领域，被山东省孕婴童产业协会、颐养健康集团等应用。
• 可用于品牌“查漏补缺”，精确诊断传播优劣势。