山东公共品牌：品牌传播影响力分析半年报

2026年1月至6月，山东公共品牌的网络传播影响力指数（INC指数）为464.19，同比上升0.45%。指数的四个一级指标中，传播广度为2.01（标准级），传播热度为1.74（浅水级），网络关注度和官网呈现度分别为0.78和0.05，整体表现偏低。

核心发现：

• 行业INC指数的四个维度分布均呈右偏分布，多数品牌集中在偏低区间。
• 视频平台传播声量较高，沂南黄瓜、莱州大姜等农产品品牌月均视频信息占比超90%。
• 官网呈现度问题突出，90.38%的品牌尚未运营官网。

行业传播影响力概览：

• 156个公共品牌纳入评测，其中6个省级综合区域公共品牌、28个区域综合性公共品牌。
• INC指数分布呈轻度右偏，淄博烧烤等头部品牌突出。
• 月度指数变化显示，2026年大部分月份指数高于2025年同期，5月峰值最高（475.65），2月最低（451.66）。

维度拆解分析：

1. 传播广度：均值为2.01，近一半品牌有效发声，但51.92%品牌处于标准级以下。
   • 传播声量月均5781条，视频平台占比62.35%，农产品品牌视频信息占比超90%。
2. 传播热度：均值为1.74，浅水级，互动量不足。
   • 月均微博转发449条、评论4176条，菏泽牡丹4月互动量爆发。
3. 网络关注度：均值为0.77，83.97%品牌处于零星关注水平，品牌知名度不足。
4. 官网呈现度：均值为0.05，90.38%品牌未运营官网，影响可控传播和AI收录。

品牌活跃度与网络关注度协同分析：

• 分为四类：高活跃高关注（如淄博烧烤）、高活跃低关注（如山东手造）、低活跃高关注、低活跃低关注（49.40%品牌）。

典型品牌深度剖析：

• 淄博烧烤：INC指数持续领先，传播更分散、持续，视频平台为主力。
• 鱼台龙虾：传播声量季节性爆发，5月因龙虾节活动达峰值，抖音传播效果显著。

研究结论： 山东公共品牌传播存在声量分散、互动不足、官网缺失、关注度低等问题，需加强视频传播、提升互动策划、完善官网建设，以提升品牌影响力。