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蓝色光标26Q2财报核心数据有哪些？
公司2026上半年实现收入346亿元，同比增长7%；归母净利润2.1亿元，同比增长119%。Q2收入157.5亿元，归母净利润0.85亿元，同比增长9004%（扣非归母净利润0.76亿元，同比增长75%）。毛利率3.3%，同比增长0.9个百分点；净利率0.5%，同比增长0.5个百分点；期间费用率2.7%，同比增长0.7个百分点。
蓝色光标出海业务及新媒体发展情况如何？
上半年出海广告投放收入291亿元，同比增长7.7%，占收入84%，毛利率1.87%，同比增长0.35个百分点。Meta、Google、TikTok for Business三大头部媒体业务稳健增长，AI驱动效果广告平台（如AppLovin、Moloco）快速增长，带动新媒体业务收入与毛利大幅提升，Amazon DSP等平台实现规模突破。全案推广服务收入30亿元，同比下降18%；全案广告代理收入25亿元，同比增长46%。
蓝色光标AI战略进展及影响是什么？
公司“All·in·AI”战略持续推进，AI驱动收入达28亿元，同比增长81%。Blue AI产品矩阵逐步进入规模化应用阶段，Token消耗破2万亿，为2025全年2倍。AI广告投放优化引擎Adswin持续迭代，星合AI覆盖达人营销全链路，研发费用0.95亿元，同比增长173%，主要系持续加大AI相关研发投入。公司正逐步从智力劳动密集型驱动转向AI智能驱动，向AI营销科技公司迈进。
当前营销行业发展趋势及蓝色光标市场地位？
营销行业正加速AI化转型，效果广告与出海业务成为主要增长引擎。蓝色光标在出海广告市场占比较高，AI驱动业务快速增长，但全案推广服务收入有所下降。公司通过AI技术提升效率，拓展新媒体业务，在游戏/电商/互联网及应用行业收入稳步增长，但需关注行业竞争加剧及技术迭代风险。
蓝色光标财报中需关注哪些风险点？
需关注全案推广服务收入同比下降18%的行业趋势，以及新媒体业务对传统广告代理的替代风险。AI技术研发投入持续加大，但效果转化及商业化落地存在不确定性。出海业务依赖头部媒体平台，需警惕平台政策变化及国际市场波动风险。公司转型过程中，传统业务收缩与新兴业务增长需平衡，技术壁垒构建及人才储备是关键。