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鸿蒙操作系统投放分析

核心观点

• 鸿蒙操作系统（HarmonyOS）是国内市场份额第二（19%）、全球市场份额第三（5%）的操作系统，但广告主对其投放意愿尚未充分开发，属于蓝海竞争环境。
• 鸿蒙用户群体质量高，具备优质流量和成本可控的优势，适合应用下载和效果广告投放。

关键数据

• 市场份额：国内19%（连续7季度超越iOS），全球5%（居第三）。
• 人群质量：高，应用下载和效果广告投放潜力大。
• 成本：趋近目标成本，溢出率可控。
• 投放趋势：鸿蒙消费与客户数持续增长，TopP客户投放水位参考（商品交易、软件行业）显示CTR、CVR、ACP等指标表现良好。
• 基建要求：账户数建议>10个，计划数建议>50个。

投放优势

• 优质流量：用户群体质量高。
• 竞争蓝海：广告主投放意愿尚未充分开发。
• 成本可控：成本达成趋近目标，溢出率可控。

投放步骤

1. 转化设置：
   • 通过推广平台-工具中心-转化追踪或资产中心-事件管理创建转化事件。
   • 支持应用API接入，转化联调可加白跳过。
2. 推广单元设置：
   • 选择"HarmonyOS"应用类型，填写鸿蒙版本应用下载链接（如华为应用市场链接）。
   • 应用类型包括/Harmonyos、Android、iOS。

产品能力

• 已上线的产品能力：
  • 业务端应用推广下-绑定鸿蒙包投放（5月11日上线）。
  • 业务端非应用推广下-人群定向支持鸿蒙（7月23日推全）。
  • 基木鱼应用下载组件-支持鸿蒙包（6月26日上线）。
  • 基木鱼内容组件-支持鸿蒙包（8月17日上线）。
  • 批量创编助手-支持鸿蒙包（7月15日推全）。
• 目的：便于服务客户投放、减少基建成本、优化提效投放链路。

投放建议

• 定向：建议定投鸿蒙，或混投选择包含鸿蒙系统。
• 出价：不低于行业大盘平均出价水位。
• 落地页：优先使用动态落地页，或高相关性落地页。
• 买词：建议和大盘量级持平。
• 基建：账户数建议>10个，计划数建议>50个。

案例参考

• 软件行业客户：定向拓展鸿蒙流量场景，成本维稳，消费增益不断攀升至15%。
• 完整案例详见原文附带《鸿蒙案例.pptx》。