002668 TCL智家 2026年8月24日投资者关系活动记录表

报告主要介绍了TCL智家在全球化战略方面的推进情况，包括产能布局、市场开拓、品牌提升和产品策略四个方面。公司在泰国建设生产基地，优化全球产能分布；保持欧洲优势，开拓亚太、北美等市场；借助奥林匹克全球合作伙伴身份提升品牌影响力；导入中高端产品树立市场形象。报告还提到下半年海外ODM订单需求保持较好景气度，公司与核心客户合作关系稳定，未来将通过产品结构优化提升盈利水平。

家电行业未来发展趋势显示，全球市场格局持续变化，企业需加强全球化布局以应对国际贸易环境波动。产能方面，多元化布局成为主流，如TCL在泰国建设生产基地。市场方面，亚太、北美等新兴市场潜力巨大，品牌建设尤为重要，通过体育营销等方式提升国际影响力是关键策略。产品方面，中高端产品需求增长，超薄嵌入冰箱、洗烘护一体机等成为市场热点。企业需通过技术创新和供应链协同，提升产品竞争力，优化盈利结构。

报告重点分析了TCL智家的全球化战略推进情况，涵盖产能布局、市场开拓、品牌提升和产品策略四个核心方向。在产能布局上，报告详细介绍了泰国生产基地的建设进展及未来规划，以及合肥家电和奥马冰箱的产能分布情况。市场开拓方面，报告强调了在欧洲的优势以及亚太、北美等新市场的开拓力度。品牌提升方面，借助奥林匹克合作契机提升全球品牌影响力是重要手段。产品策略方面，导入中高端产品是核心举措，旨在巩固线上渠道的同时强化海外线下渠道覆盖。

当前家电市场状况呈现多元化发展态势，全球市场竞争激烈，企业需灵活应对。TCL智家通过全球化布局，在产能、市场、品牌、产品等方面均有明确策略，展现出较强的市场适应能力。产能方面，泰国生产基地的投产及二期项目的推进，显示公司对海外市场的重视。市场方面，欧洲仍是重要市场，同时亚太、北美等新兴市场潜力巨大。品牌方面，借助奥林匹克合作提升影响力是有效途径。产品方面，中高端产品需求增长，成为企业提升盈利的关键。整体来看，家电市场机遇与挑战并存，企业需持续创新和优化战略。

报告虽未直接提及具体风险，但通过分析TCL智家的全球化战略可间接识别潜在风险。首先，海外市场拓展面临政治、经济、文化等多重风险，如贸易保护主义抬头可能影响订单。其次，产能扩张需大量资金投入，存在投资风险。再次，品牌建设需要长期投入，短期内可能效果不明显。此外，中高端产品市场竞争激烈，若产品创新不足或成本控制不当，可能影响盈利能力。最后，供应链稳定性也是关键风险因素，需确保原材料供应及生产效率。