概述
移动应用行业在2022年经历低谷后持续复苏，应用经济保持积极态势。2025年，移动广告支出预计将达到2281亿美元，占数字广告总支出的66.4%。全球智能手机用户数量即将达到60亿，应用市场规模预计到2030年将超过6260亿美元。应用营销人员和开发者面临挑战，需要适应行业变化，保持增长。
2025年的AI和机器学习技术
AI和机器学习将逐渐走向成熟，成为移动应用营销的中流砥柱。2024年，生成式AI备受瞩目，但具有前瞻力的营销人员正在将注意力转向预测数据分析、增量测试、实时推广活动优化、高级同期群分析等领域。AI将填补数据空白，帮助营销人员做出更明智、更具战略性的决策。
隐私和移动监测未来展望
隐私法规正在重塑全球应用的版图，营销人员需要新的解决方案来应对隐私保护大时代下的各类变化。2025年，归因和监测是品牌和代理营销人员的两大投资重点。AppTrackingTransparency(ATT)许可率持续上扬，全球平均许可率从32%攀升至35%。
移动电商：DTC 和应用广告位
电商类应用继续向移动端迁移，2024年美国节假日季线上销售额年同比增长9%，是史上移动端贡献度最高的购物季。零售商开始利用应用扩大覆盖面，增加一天中的触点，与消费者建立更紧密的联系。应用内广告成为电商市场的重要增长渠道，AI技术支持广告优化和定向。
未来关注重点
多渠道用户体验成为重点，消费者希望品牌能够出现在各个常用的平台。CTV广告正在不断增长，预计到2025年，美国的广告支出将达到343亿美元。极简休闲游戏机制简单，能吸引大量下载，通过大量应用内广告变现。
关键看点和研究方法
2024年，电商子类别中的市场类应用留存率最高，D1留存率为25%。游戏安装量增长了4%。拉美电商ARPMAU全球最高，为14美元。金融类应用安装和会话量年同比分别增长27%和24%。研究方法涵盖全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美等地区，数据集涵盖Adjust平台中的5000款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。
购物和电商类应用
移动电商现在占全球电商销售额的73%，预计到2025年，移动电商收入将达到2.5万亿美元。2024年，电商应用安装量年同比增长17%，会话量提升13%。中东北非地区表现突出，安装和会话量年同比分别增长55%和21%。拉美地区紧随其后，这两个数字分别为27%和21%。电商应用的平均会话时长从2023年的10.3分钟降至2024年的10.23分钟。全球电商应用D0的每日每用户会话稍有走低，从2023年的1.39跌至2024年的1.37。电商和购物应用中会话时长的缩短通常是积极的信号，表明购物者查找商品、完成购物和转化的速度更快。
游戏类应用
2024年，全球游戏应用安装量年同比增长4%，但会话下跌了0.6%。拉美和中东北非地区游戏应用年同比增幅最为亮眼，安装量分别增长8%和10%，会话量分别提升7%和5%。超休闲游戏依旧是应用安装量和会话量的“王者”，占比分别为27%和11%。全球游戏应用平均会话时长稳中有增，从2023年的30.35分钟增长到2024年的30.75分钟。2024年，游戏应用的单次安装成本(CPI)中位数小幅下滑，从2023年的0.38美元小幅降至0.36美元。
金融类应用
2024年，金融应用安装量年同比增长27%，会话量提升24%。亚太地区的金融应用安装增长最为瞩目，年同比增幅高达41%。欧洲地区则是会话量增长的冠军，年同比增长63%。拉美的安装和会话量分别提升29%和50%。全球金融应用的会话时长从2023年的6.29分钟增长到了2024年的6.6分钟。2024年，全球金融应用的CPI从2.83美元降至2.7美元。
结论
2025年是优化和规模化落地近年来的创新成果，尤其是AI和机器学习应用的关键一年。AI已不再是流行热词，而是成为了移动营销策略中的重要组成部分。整个行业也在迈入隐私保护大时代，不断变化和调整。营销人员需要实现营销渠道多元化，采用注重隐私保护的监测服务，将AI和机器学习技术集成到工作流程和运营中，更快地做出明智决策。游戏产业的回暖，多渠道体验的崛起，以及移动电商的持续增长，其中都蕴含着巨大的机遇。
