中信证券传媒 分众传媒草根调研数据总结

根据最新调研数据，26M8W1分众传媒上海四张网广告投放活跃度维持高水平。上海四张网去重广告主数量增至25家，较26M7W4的20家有所提升。食品饮料板块表现突出，去重广告主达10家，其中赛百味、补水啦投放时长占比均接近6%，悦鲜活占比约5%。互联网平台及生活日用品板块也维持大规模露出，显示出暑期消费的持续动力。

食品饮料板块成为本周最具活跃度的投放板块。调研显示，去重广告主数量达10家，多数品牌在四张网中高频露出。赛百味、补水啦等品牌投放时长占比接近6%，悦鲜活占比约5%。这一趋势反映出饮料、乳制品及餐饮品牌在暑期加大线下触达力度，以强化消费者心智并承接即时消费需求。

互联网板块保持较高投放强度，持续大规模露出。调研数据中提到，互联网平台（如淘宝闪购）的投放强度较高，显示出品牌在暑期通过分众传媒渠道持续扩大线上影响力。这一趋势与食品饮料板块的活跃度相辅相成，共同构成了暑期消费市场的广告投放格局。

暑期高温、出行及餐饮消费场景推动了饮料、乳制品及餐饮品牌加大线下触达。分众传媒上海四张网的调研数据反映出，食品饮料板块成为最具活跃度的投放板块，多数品牌在四张网中高频露出。同时，互联网板块也维持较高投放强度，显示出品牌在暑期通过分众传媒渠道持续扩大线上线下影响力，以承接即时消费需求。

分众传媒的广告投放活跃度维持高水平，但潜在风险需关注市场竞争加剧对广告投放效率的影响。暑期消费场景下，品牌加大线下触达可能面临更高的投放成本和更激烈的竞争。此外，广告主对投放效果的评估和优化能力也将影响分众传媒的广告投放收益。需持续关注市场变化和品牌投放策略调整。