中信证券传媒分众传媒草根调研2026M2W2数据总结根据

根据草根调研，2026年2月第2周（26M2W2）分众传媒上海四张网去重广告主数量为17家，环比26M2W1有所回落。但广告主投放结构显示集中度提升，其中阿里千问APP投放力度显著。

具体来看，互联网平台广告主中，京东、淘宝闪购、淘宝维持露出，春节假期前最后一周电商平台投放以促销与流量获取为主，整体投放时长占比接近15%。生活日用品板块延续活跃，结构偏向个护与功能性消费品，杜蕾斯、洒脱机器人与娇韵诗投放占比领先，金纺保持稳定露出，显示节前日化与个人护理品牌维持一定心智投放强度。食品饮料板块“单品集中”，妙可蓝多投放时长占比超10%，柚香谷宋柚汁占比近10%，统一阿萨姆、卫龙等品牌维持中等强度投放。

本周最大亮点来自AI应用类广告主阿里千问，投放时长占比达30%以上，成为绝对核心广告主，体现出春节前为流量争夺关键窗口期，大厂正加大AI应用运营投入，通过集中曝光提升用户规模与活跃度。此外，本周千问已正式启动线下渠道投放，标志着头部互联网大厂在AI应用端进入主动获客与品牌心智激烈竞争阶段。随着大厂AI产品竞争加剧，预计相关AI应用线下渠道营销预算有望增加。

风险提示：以上数据仅代表采样点的草根调研结果，可能存在统计偏差。