chillmore品牌研报总结
品牌理念与概念
- 品牌名称：chillmore，由「chill」和「more」构成，意为追求更自在的生活方式。
- 品牌理念：通过香氛产品将chill的态度融入日常生活，传递放松自在的生活态度。
- 产品线：body&life两大产品线，涵盖香氛洗护和家居产品。
品牌介绍
- 成立时间：2020年，从身体洗护产品起步，提供沐浴露、身体乳、护手霜等。
- 发展规划：未来将拓展家居香氛系列和线下生活方式实体店，成为生活方式品牌。
- 初期表现：2020年夏天上线天猫旗舰店，同年10月入选天猫黑钻石新锐品牌榜，双11期间进入ka商家池。
品牌表现
- 销售数据：
- 沐浴露月销最高达6w+，累计售出25w瓶。
- 身体乳双十一售出7w瓶，上线四个月累计卖出20w+瓶。
- 产品评价：综合评价高达4.9分，复购率高达20%。
- 合作方：与世界一流的香精香料公司合作，包括芬美意和罗伯特。
香型介绍
- 茶歇（Tea Break）：芳香木质调，前调柑橘、香柠檬、鼠尾草，中调茶、芳香，后调木质香、龙涎香、麝香。
- 西泠松舍（Morning Cedar）：果香木质调，前调橘子、西柚，中调松针、橙花油、广藿香，后调雪松、白松香。
- 溪畔听风（Raining Grassland）：前调青香、风铃草、丁香，中调茉莉、铃兰、玫瑰，后调麝香、琥珀绿叶调。
- 庭中橘树（Tangerine Yard）：柑橘调，前调香柠檬、柑橘、柠檬，中调非洲橙花、茉莉、橙花油、海桐花，后调琥珀、黄葵、当归。
- 月下梅里（Snowy Night）：水生调，前调橙花油、葡萄柚、柚子、苦橙，中调海藻、迷迭香、水润，后调雪松、琥珀。
产品线
- 角鲨烷香氛磨砂乳霜（Body Scrub Cream）：
- 特点：三重摩擦粒子，温和软化角质；角鲨烷和植物油脂，滋养保湿；茶叶提取物，抗氧紧致。
- 氨基酸香氛沐浴露（Perfumed Shower Gel）：
- 特点：零皂基氨基酸配方，清洁平衡；绵密奶泡，易冲洗；天然植萃舒缓皮损；成分环保。
- 角鲨烷香氛身体乳（Body Perfume Veil）：
- 特点：角鲨烷保湿，牛油果树果脂和马鲁拉油储水；添加美白保湿专利成分；助眠精油舒缓情绪。
- 雪融香氛护手霜（Hand Cream）：
产品卖点
- 角鲨烷香氛磨砂乳霜：特制雪融膏体，专利成分，天然安全。
- 氨基酸香氛沐浴露：零皂基氨基酸，绵密奶泡，三重活性天然植萃。
- 角鲨烷香氛身体乳：肌肤含水量提高58%，锁住滋润，添加美白保湿专利成分。
- 雪融香氛护手霜：特制雪融膏体，专利成分，天然安全。
设计巧思
- 匠心设计：简约莫兰迪色系瓶身，营造舒适放松氛围。
- 贴心交互：温变瓶盖、可撕标贴、花盒寄语等。
- 用户体验：注重包装、小样、配件等细节，提升购买和使用体验。
流量明星合作
投放推广
线下渠道
- 已入驻一条、Niko and、喜燃Heat、K11-Beauty等线下集合店。
核心观点与结论
- chillmore通过香氛产品传递放松自在的生活态度，吸引18-35岁年轻消费群体。
- 产品线丰富，品质匠心，用户体验优秀，市场表现强劲。
- 未来将拓展家居香氛和线下实体店，成为生活方式品牌。
