她宇宙营销合作方案
核心项目概述
- 项目名称：她宇宙营销中心跨界合作
- 核心IP：以ToB与ToC兼顾的女性圈层IP“她宇宙”，围绕小红书核心TA打造长线内容矩阵
- 目标：为用户输送助力女性生活和成长的干货，培养高黏性TA，集中打爆全网扩散，制造声量
品牌合作模式
- “她音乐星球”：首个平台级女性圈层IP，通过不同主题星球触达不同品类品牌
- 品牌专属星球：每个品牌拥有一颗专属星球，通过诠释品牌精神/理念触达目标TA
- 星球主题：
- #纯粹力星球（lululemon）
- #她音乐星球（伊利）
- #回归自然力星球
- #松弛感星球
音乐会项目
- Mr. Miss：2009年组建的爵士乐演唱组合，代表作《枕边迷航》
- “枕边迷航音乐会”：
- 17名乐手登台演奏，美国上世纪爵士大乐队编制与主流音乐融合
- 首次登上国内舞台，北京、上海、澳门已确认场次
- 配套“迷航之旅”纪录片，记录演出筹划过程及艺人关系
线上线下联动
- 线上：
- 纪录片发布（小红书专题）
- 达人Vlog产出（明星/KOL体验）
- 品牌H5定制
- 活动话题页运营
- 线下：
- 音乐会后畅聊环节
- 沉浸式音乐会体验
- 明星/KOL入驻“她”星球组团体验
品牌收益总览
- 宣传资源：
- 官方宣传片
- 音乐博主/KOL宣发
- 素人博主口碑传播
- 官号矩阵流量造势
- 内容产出：
- 音乐会纪录片
- 达人活动Vlog
- 素人投稿笔记
- 明星/品牌大使笔记
- 传播效果：
- 卷入音乐爱好者及女性话题关注者
- 推动品牌产品向各圈层渗透
- 打造品牌传播大事件
平台运营策略
- 小红书专区：
- 开屏信息流拦截
- 火焰话题锁定
- 品牌专区助推声量
- 活动话题页聚拢内容
- H5功能：
- 传播节点：
关键数据
- Mr. Miss成就：
- 2016年获得第28届金曲奖最佳演唱组合奖
- 2022年发行专辑《枕边迷航》
- 组合成员刘恋为北大历史系高材生
- 音乐会规模：
研究结论
- 项目优势：结合音乐演出行业复苏与女性话题热度，打造品牌传播大事件
- 传播价值：通过音乐介质传递成长价值观，打造沉浸式体验，提升品牌影响力
- 合作建议：优先与音乐/生活方式类品牌合作，利用小红书女性圈层IP实现精准触达
