小红书女性成长IP-她宇宙招商方案

|营销中心 首个平台级以【社区内容运营+品牌深度定制】 ToB与ToC兼顾的女性圈层IP 围绕小红书核心TA【高净值女性】，打造【社群化】长线内容矩阵 与品牌一起为用户输送助力女性生活和成长的干货 高用户价值的内容 为品牌培养高黏性TA 定制主题星球为品牌制造声量 长线运营全年不断 集中打爆全网扩散 年度大事件 为品牌扩大影响力 年度回顾二次传播 参与 女性 用户 成长主题活动/互动/事件线上线下联动 助力女性向上生活 入驻 品牌 服饰对女性来说是盔甲，给她自信和底气，她们追求终身美丽，也是终生美丽。 汽车对女性来说是安全感，给她自由和选择，去想去任何地方。 3C产品对女性来说是记录者，给她便利和自在，记录每一个绽放时刻。 美妆护肤品是女性最好的朋友，给她美丽和特别，让每一个女生获得”美的自由“。 快消产品为女性构筑了日常的点滴生活，帮助女性追求的轻盈感、松弛感、健康生活。 第2期 #松弛感星球 第1期lululemon（已上线） #为她的每一步而生 第3期 #向内生长星球 第4期 #不被定义的星球 第5期 #回归自然力星球 每个品牌拥有一颗自己的星球 •通过星球主题诠释品牌精神/理念 •通过星球活动触达目标TA •通过话题讨论带动互动与传播 可以躺平着听的沙发弹唱 烛光里的交响 海边落日摇滚 沙滩星空大合唱 雪地二重奏 通过音乐介质来传递成长的价值观 打造一场沉浸式音乐会 专属于女生的入场券 整晚不间断供应创意音乐场景 走心抒情/澎湃电子/安静民谣…… 诠释内心力量以及帮助女生自由释放 上线时间：3-4月招商品牌：全品类 服饰类——在音乐会任意一个环节中own品牌主题，鞋服配饰可以作为每个音乐现场的Dresscode 3C类——冠名，联合小红书出品记录影像 音钵疗愈 手碟演奏 女孩们3日“出逃计划” 以一系列疗愈日程&与大自然产生连结的体验活动 帮助女性回归身体的平衡、找到内心的笃定 竹林瑜伽 上线时间：3-4月招商品牌：全品类 美妆护肤——产品层面：在活动体验中融入对肌肤的疗愈环节/理念层面：结合品牌关照女性、治愈女性的精神态度 汽车——作为抵达治愈星球的交通工具，帮助女性获得自由，最后可落在一场汽车电影活动 止观茶修 复古DISCO派对 美人们的聚会 办一场给各种”美得很特别“的女生大派对 包容所有职业、身份、风格的女生体现女性终身美丽、终生美丽 荧光派对 婚纱派对 上线时间：4-5月招商品牌：全品类 美妆护肤：为女生提供形象改造灵感，让每个色号都很美 服饰运动：提供派对服装，让每个Size都很美 素颜派对 让母亲回归本我之旅 今日爸爸带娃/小红书带娃 你只做你想做的，让每个妈妈，回归她 明星/大k带队，带妈妈们实现作为她的一天品牌可为妈妈私人订制一天回归schedule 飞盘运动 复古骑行 上线时间：5-6月（母亲节）招商品牌：全品类 食品快消：给妈妈们的身体补给，在活动环节中使用 鞋服配饰：妈妈们的OOTD，帮助她们获得好状态，是辣妈也是辣妹 集体瑜伽 海边野餐 露营卧谈会 森林餐桌 定制集体旅行路线——女孩们的成长之旅除了向外探索，更是一次向内挖掘的旅程旅行环节： 篝火夜读（女孩们彼此交换一本书，在旅途中读完）沙滩坦白局（针对一个议题讨论，比如身材焦虑）自由骑行（体能释放） 上线时间：7-8月招商品牌：全品类 食品饮料、汽车、个护美妆等品牌/产品，在旅途的各 个环节中植入，帮助女生实现更好的旅行体验 纪录女性真实之美 鼓励女生真实发声、勇敢表达以个人纪录片形式分享 汇集成一颗能带给每个女孩心灵治愈的星球 联动线下展览机构展出这些影像内容 并策划女性主题沙龙、女性艺术家作品展等 上线时间：9-10月招商品牌：全品类 小红书年度女性成长大事件RED演讲「她们的小宇宙」，每个人都可以在以“她宇宙”为主题的舞台上，发光至少6分钟。 她们以演讲、脱口秀、音乐、表演等形式，向我们展现当代女性丰富、有趣、自由的表达和态度。 与此同时，诚邀所有联盟品牌共同见证，开放品牌星球助力墙，合作过系列 IP的品牌，在收官演讲SHOW中露出。 上线时间：12月招商品牌：全品类 *人选为方案示例，以实际执行为准 每期邀请明星+KOL一起入驻“她”星球 ——组团参与体验项目，在沉浸的环境与真实的互动中，感知成长的力量。 每位达人各自产出活动体验vlog ——从不同的视角记录心声，同时结合品牌&产品特点进行内容输出。 @孙怡 @宋妍霏 @毛晓彤 @刘恋 @一枝南南 @西门大嫂 @豆豆 @alex绝对是个妞儿 @皮诺曹儿 小红书官方拍摄制作 当期“她星球”主题视频 •全程记录星球大事件，侧拍活动体验互 动，真实展示女生成长变化 •结合深度访谈，走心呈现女性成长话题 •品牌角色高亮展示 （星球启动官身份体现/logo露出/品牌女性成长主题 highlight） 品牌 官方出品 宣传片 艺人体验 Vlog 官号矩阵流量造势 活动宣发 笔记 多类型博主齐聚辐射粉丝人群 素人博主真实发声带动口碑&声量 深度参与活动造势 达人产出活动视频 素人投稿 笔记 开屏 第一眼拦截 信息流 原生感吸引用户 活动话题页 聚拢话题内容 火焰话题 锁定热门搜索 品牌专区 助推活动声量 每期活动开启时更新迭代，不断扩充+活动内容展示&沉淀，持续曝光 在“她”们的宇宙找到我们的成长 #超能力 星球 #爱乐星球 #疗愈星球 #真我星球 #向内生长星球 本期启动星球 xxx（品牌logo） 当期活动品牌主题星球展示 （跳转品牌星球H5） “她宇宙”图谱，展示IP所有成长主题星球 （可跳转每颗星球对应品牌笔记） 我要报名 拒绝内耗自然疗愈 成长小确幸 与自己 星球大事件招募&回顾 （跳转对应活动笔记） 精选KOL内容，展示女性成长主题笔记（弹幕笔记形式） *项目内容依据实际招商情况制定 和解通透感获得 职场硬核玩家 不间断日常向运营，与女性用户精准沟通，维持IP热度，输送内容价值 •官方发起并邀约有态度观点的女性KOL参与讨论 •H5开辟专区展示话题笔记 母亲节话题 •线下机构合作，开展社群活动 •提供关注女性身心健康成长的体验内容 如何缓解生育焦虑 三八节话题 如何正视优缺点共存的自己 联动机构： 卓美术馆@苏州今日美术馆@北京 让每个女生都能在“她宇宙”里 发出心声，找到共鸣，得到答案 首期合作案例 品牌 品牌专属活动阵地，全站资源集中引流 •品牌视觉风格定制呈现 •活动视频等物料集中展示 •明星/KOL宣发露出 •品牌任务玩法+福利放送，刺激用户 反复参与互动 「为她而生星球」 （已结束） 「她们的小宇宙」收官演讲（12月） 「美人儿星 球」 （4-5月） 「超能力 星球」 （5-6月） 「向内生 长星球」 （7-8月） 「真我星球」 （9-10月） 「爱乐星球」「疗愈星球」 主阵地H5+话题页全年在线（随星球主题更新） 「她宇宙」线下运营体验沙龙/课程/活动 2022年10月 （3-4月） （3-4月） （除以上星球外，全年开放与品牌共创主题星球） 2023年12月 女性成长话题讨论版块KOL运营（随热点更新） *项目内容依据实际招商情况制定 准 人群 打透小红书最具价值感的人群（也是区别于其他平台的显著人群特点）——高净值女性 强 内容 打造小红书成长内容补给站，为用户输送扎扎实实的成长干货（包括内在力与外在力的输入与输出），与品牌产品一起助力用户向上生活 大 事件 通过大事件打造，联合长线资源，既以群聚效应拱热话题，又以深度运营持续为品牌造势 平台侧明星侧 达人侧外宣侧 预热号召期（10days）爆发宣推期（3weeks） 官号招募笔记发布 官号活动笔记发布 官方宣传片发布 主阵地H5+话题页全程运营 品牌活动话题页上线 品牌H5上线 线下活动日 明星号召笔记发布 明星活动体验笔记发布 号召笔记发布 话题笔记预埋 达人体验视频发布 PR预热稿件 微博、微信、抖音等站外平台物料宣发 PR结案稿件 笔记信息流 Wowcard信息流 火焰热搜 开屏 流量侧 *项目时间仅供参考，以实际执行为准 |营销中心