小红书品牌违规营销分细则

平台违规判定机制
平台通过大数据主动排查、质量抽检、行政管理部门通报、司法机关文书、消费者投诉、媒体曝光等合法渠道判定品牌营销行为违规。

违规内容处置措施

• 内容处罚：限制曝光、禁止搜索、删除违规内容（含图文笔记、视频、评论等）。
• 品牌处罚：违规品牌记分，累计分值对应不同处置（限流、禁投、降权等）。
• 记分规则：适用于所有营销品牌（含专业号），2-10分对应不同处置（如2分限流7天，≥10分禁封28天）。

常见违规行为及扣分标准

• 私下合作：未通过蒲公英平台招募博主或组织线下活动，扣2-4分。
• 虚假宣传：干预博主创作或虚假发布，扣4-10分。
• 不正当竞争：贬低其他品牌，扣4-10分。
• 作弊行为：批量注册、刷量等，扣6-10分。

申诉与解除机制

• 申诉需提交证据，成立则清除记分并撤销处置。未成立或处置期结束，记分不撤销。
• 解除条件：
  • 累计扣分＜10分：处置期满28天无违规自动清零。
  • 累计扣分≥10分：需提交解封申请，审核通过后清零。

Q&A核心观点

• 处置期未消除影响：站内经营正常，但再次违规将累加分值并触发更高处罚（如6分违规触发限流7天）。
• 合规建议：品牌需自查停止违规行为，保持28天无违规可清零。

合规营销建议
品牌可通过小红书官方「新品试用」功能招募达人，通过真实试用笔记实现种草营销。