【小红书】机构&买手-用好商业投流，提升双11直播确定性

核心观点与关键数据

• 推广工具“乘风”助力买手成长跃迁：通过直播推广让美好生活被更多人看见，帮助买手实现成长与销售增长。
• 双11开播痛点：流量不确定性、拉新无章法、私域价值难放大。
• “乘风”五大升级：商品加热、智能定向、共创直播预约、30S观播、直播封面一键起量、高级定向、直播间ROI自动投放、高光剪辑、商品投放、养爆文、聚流量。

推广工具“乘风”使用方法

• 直播前投放：预热笔记，拉新积攒潜在观众，以拉观看人数为目标投放。
• 直播中投放：以转化为目的投放，利用自动投放能力充分放量。
• 直播后投放：承接余热，提升复购，通过群内预热和互动。

全维度人群定向

• 遇见新朋友：投搜索词、场景人群、相似买手人群。
• 召唤老朋友：投粉丝群聊、直播间互动人群。
• 案例：从素人女孩到百万博主再到千万买手，通过投粉丝群聊精准曝光，跑出正循环。

操作步骤

1. 投粉丝群聊：新建计划，定向设置，召唤近万人粉丝群。
2. 投直播间互动人群：定向设置，直播行为，电商行为人群。
3. 投搜索词：定向设置，关键词，兴趣行为，兴趣人群。
4. 投相似买手人群：定向设置，指定博主，行业购买人群。
5. 投场景人群：定向设置，电商场景人群，节促人群。

推广步骤

• 发布笔记：笔记推广，投场观，投ROI。

数据案例

• 某买手：群聊8000人+，博主粉丝90w+，保龄球包连衣裙5s观播ROI 30%，5.27场ROI 30+，6.27场ROI 50+。
• 投放效果：持续投入12个月，增量DGMV拉观播20%+，5s观播ROI 20%预算支付ROI 70%预算，5s观播80%预算支付ROI 80%预算。

结论

“乘风”推广工具通过全维度人群定向和精细化投放策略，有效解决直播推广中的流量、拉新和私域价值问题，帮助买手实现销售增长和粉丝增长。