2025小红书节点营销通案

节点营销消费节点

• CNY（春节）：项目上线时间为2025年1-2月，通过整合平台内外资源，打造【要新也要复兴】的中国新年新玩法，包括趋势新年货、新年俗、潮人潮趴等，助力品牌生意确定性增长。
• 妇女节：项目上线时间为2025年3月，以“力量旅程”为主题，通过发现品牌女孩、共赴品牌派对、解锁满分礼赠等方式，进行线下活动、沉浸式品牌曝光、社交传播等，传播品牌正面形象。
• 520：项目上线时间为2025年5月，通过创新礼赠节点热度拦截，包括UGC话题挑战赛、明星/KOL种草推荐、品牌互动任务等，实现用户满分过节、品牌满分种草、产品满分种草转化。
• 618：项目上线时间为2025年5-6月，以小红书整合营销能力深度提升产品效能，助力品牌势能加速破圈，包括趋势指南、人感标准、超强背书等，通过线上线下活动、深度促转等方式，达成产品种草转化。
• 七夕：项目上线时间为2025年8月，以“爱的N种形态”为主题，通过发起爱情藏品征集、共创爱情藏品垂类KOL投稿、解锁深情礼赠等方式，打造热门话题大事件，激发用户拍照回传笔记，传播品牌好感度。
• 双11/双旦：项目上线时间为2025年10-11月/12月-1月，通过强化品牌效能，锁定大促爆品加速出圈，包括人群赛道、促种草、分层促产蓄水、抢关注、高点事件点燃等，实现产品种草转化和用户联结。

节点营销特色节点

• 校园节点：#闪光青春派，项目上线时间为2025全年，联动全国头部8+高校，通过精准人群地毯式覆盖、互动场景密集品牌输出等方式，走进校园，帮助品牌充分出大年轻用户核心生活圈。
• 中国节气：#万物有时节，项目上线时间为2025全年，帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草，围绕产品卖点，适配品牌客户强时间性投放需求。
• 应季焕新：#超有品焕新季，项目上线时间为2025全年，结合新季节来临前的消费需求前瞻，让有品味人推荐生活好物，让到手的每件应季好物都有品，通过官号矩阵、圈重点海报、超有品阵地等方式，打造应季焕新生活参考答案。
• 礼赠系列：#礼物情报站，项目上线时间为2025全年，覆盖小红书全年送礼心智，打造品牌一站式礼物营销解法，通过场景化的礼物话题、聚焦送礼对象、聚焦送礼祝福、聚焦礼物品类等方式，实现品牌曝光和产品转化。
• 其他特色节点：包括读书日#从小红书开始读书、母亲节#妈妈的留白、五一/十一#放假计划、六一#宝贝童乐会、中秋#当我们圆在一起、万圣节#先「疯」之夜、爱眼日#红薯养眼季、猫咪日#毛孩子街友会、爱牙日#红薯好「牙」季、世界艺术日#边生活边艺术等，通过线上线下活动、内容激励促产、品牌权益植入等方式，助力品牌传播与好感度提升。

人群大事件ALWAYS -ON

• #红薯趋势报：项目上线时间为2025全年，全体薯民造节，共创共建的一份记录红薯地时下应季新趋势的小报，通过趋势编辑部、趋势公园、红薯趋势报等方式，帮助好物精准出圈，实现品牌曝光。
• #宝贝萌娃初长成：项目上线时间为全年持续，围绕亲子家庭热点节日，打造宝藏妈妈爱用好物分享，精准触达家庭人群，通过线下活动、育儿成就好物清单、真实宝贝萌娃天团等方式，呈现治愈又温暖妈妈的每个瞬间。