核心观点与活动概述
- 活动主题：小小美好探索家登上火星的孩子营销中心出品，以“双减政策下，美育成为一种刚需，走出去小小的孩子，看到大大的世界”为核心理念。
- 活动目标：通过4重玩法层层升级，从观望种草到报名参与，让小朋友与品牌一起冲向太空，在中国航天人的浪漫背景下，让小朋友触摸到中国航天缩影。
活动内容与玩法
- 航天元素：涵盖神舟、空间站、天宫、运载火箭、火星探测车、祝融火星探测器、天问月球探测器、嫦娥月球车、玉兔中继通信卫星、鹊桥太阳检测卫星计划、夸父计划气象卫星、风云量子实验卫星、墨子卫星导航系统、北斗全球低轨卫星系统、鸿雁暗物质探测器、悟空等航天元素。
- 4重玩法：从观望种草到报名参与，逐步引导用户参与活动。
- 线上活动：ONETWOKOL线上发起活动，邀请家有萌娃的爸爸妈妈，带着宝贝走出家门，分享宝贝的探险日常。
- 线下活动：火星登陆计划探险摄影师福利、冲天FOUR任务打卡，兑换品牌礼物、IP周边，提升活动话题度与曝光。
- UGC引导：THREE干货输出，引导UGC笔记发布，解锁航天探险进度。
活动执行细节
- 核心物料产出：ONE火星登陆计划，包括宣传片、纪录片、明星+kol共创笔记、精选笔记、任务列表、福利兑换、品牌鸣谢等。
- 用户参与路径：通过H5任务品牌进入品牌账号，用户可通过banner、tag进入不同落地页，信息流用户可从信息流进入相关笔记跳转。
- 品牌权益：品牌笔记前置、支持品牌共创、专属任务、品牌产品及卡券释出、品牌产品及形象植入、合作品牌logo展示。
活动时间线（ROADMAP）
- 预热期（8.15-8.23）：火星登录计划纪录片上线，官方宣传片+官方卡段上线，话题页上线，KOL号召预热，主H5上线+互动延续。
- 爆发期（8.24-9.1）：大K Vlog+KOC商单笔记上线，UGC笔记回流，官方发布活动规则+固定入口+活动贴纸上线，惊喜盒子上线。
- 延续期（9.2-9.30）：TO b + TO c 侧pr稿件线下活动开启，线下福利活动。
关键数据与结论
- 核心参与者：3-6岁萌娃博主和父母人选以最终执行为准。
- 线上平台：小红书为主要平台，通过H5话题页、品牌话题页、开屏、品牌账号、用户参与路径等实现用户引流。
- 活动效果：通过线上线下结合，提升品牌曝光与话题度，引导UGC内容产出，增强用户参与感与品牌粘性。
