营销方向与策略
- 核心目标：发掘品牌更多可能性，扩展快手场域影响，实现更多需求，提升品牌溢价和资产。
- 策略框架：通过“可供外界解读的品牌ICON”和“拥抱每一种生活”两个维度，提升品牌溢价空间。
- 品牌ICON：强调“包容与吸引”，以“自信是最好的ICON”为核心理念。
- 品牌文化：从“包容”角度提升“每一种”生活的上限，结合艺术与时尚的包容性。
核心概念与执行方案
- THEME·盛装：定义为核心概念，指最重视、最自信、最具魅力的状态，以及商品的高昂品牌溢价。
- 表现形式：通过TVC、秀场、互动走秀等形式，展现“每一次登陆快手都是一天颇为正式的仪式感”。
- 合作资源：
- 明星：陈漫等，以文艺气息和时尚感为特点。
- 艺术家：兰玉、Helena Elston等，以环保和可持续设计为主题。
- 机构：芭莎艺术、央美、浙江理工大学等。
舞台与服装设计
- 舞台设计：采用废旧瓶子设计的《巨环》《生息花镜》，以及模仿庞贝古城和自然田园的风格。
- 服装设计：参考废布料编织、菌类材料、环保再生面料等，体现“废核Thriftcore”和“迷核Mysticalcore”风格。
- 互动走秀：无间秀场形式，模特与观众共同走秀，展现“鲸落·万物生”和科技改变世界的主题。
场地与时间安排
- 场地推荐：深圳海上世界文化艺术中心，具备全海景发布厅和大型空间。
- Timeline：分为“盛装”“新生”等章节，结合电音民乐和环保主题。
TVC解读与彩蛋
- 核心信息：快手以“盛大登场”的状态走向国际，展现国民平台文化升级。
- 彩蛋：音乐从拍手到融合民乐和电子乐，象征快手从国民走向世界。
- 三大彩蛋：本土元素、国民平台文化、全球好物。
线上营销事件
- 主题：“随时为你盛大登场”，结合濒危保护动物主题互动。
- 媒体支持：芭莎艺术全媒体矩阵。
总结
快手通过与陈漫、艺术家等合作，以“THEME·盛装”为核心概念，通过TVC、秀场等形式展现品牌溢价和环保理念。策略上强调“包容与吸引”，结合艺术与时尚，提升品牌文化向上空间，最终实现品牌溢价和资产提升。
