时尚芭莎【华风场】IP年度规划

MEDIA KIT 【BAZAAR华风场】是全球第⼀本时尚杂志 Harper’s BAZAAR《时尚芭莎》旗下关于中国⽂创、传统⽂化的IP矩 CONTENTS. 阵。我们以传承中华⽂化、构建华风场域为使命，专注于⾮遗、传统与中式⽣活⽅式内容IP的出品运营。【BAZAAR华风场】是聚焦中国传统⽂化当代表达的美学、中式潮流⽣活⽅式的IP矩阵，以“让东⽅美学融⼊当代⽣活” 为使命，专注于中华传统⽂化、东⽅美学与现代⽣活⽅式的内容耕耘。作为国牌⽂化聚合平台，【BAZAAR华风场】辐射美妆、汽车、服饰、⽣活等全品类国牌，通过主题内容拍摄、线下体验、线下活动、跨界共创等形式，构建 “传统与现代共⽣” 的⽂化场域，让中国⽂化成为可感知、可参与、 可传播的⽣活潮流。 中国⽂化是扎根千年的诗篇，也是岁⽉送给我们的礼物。⽂化带来的是“真实感”，⽂化渲染下的产品，不是标准的机械化出品，⽽是有温度的“作品”——或是继承祖辈⼿艺，或是花费数年深耕“华风”⽽成的“⾮标准”物件。这种带有⽂化底蕴的「产品」，也由此成为了“真实”的艺术。 的沟通，越来越频繁地注重中国的⽼传统与新⽂化。亦古亦今的“华风”，伴随着⼀批又⼀批的品牌⽂化的传播，被公众发现与追逐，激发⼤家探索与发现“华风”的热忱，构建了新的潮流场域。 常中探索东⽅⽣活的⽆限可能。 —— 是⼀卷流动的《千⾥江⼭图》，⼀场穿越古今的设计对话，⼀种激发⼈们对东⽅⽣活向往的⽂化能量。 ⼒的精神内核，越来越多的国内外品牌深耕于中国本⼟，发掘并融⼊中国⽂化。《时尚芭莎》⽴⾜于此，⽴⾜向读者呈现华⺠族博⼤精深的“华⻛”。 以⼀个个中国艺术家、⼯艺守护⼈、华⻛品牌的故事为载体，以⽂化和⽣活⽅ 式为⾈，承载中华⺠族⽆穷的智慧及⽂化，将⽂化与故事结合，连接品牌与消费者，连接⽂化与故事，来传递品牌所推崇的运营理念及精神内核。为读者呈现群策群像的⼈物⼒量。从中国传统的⼈⽂、艺术、历史中寻找新的故事，进⾏创作和表达，为现代⽣ 活也披上「中国温度」。 埃掩盖，逐渐遗失在⼈们的记忆深处。但今天，我们踏上⼀段寻根之旅，去寻找那些遗失的⾮遗，让那些中华⽂化的瑰宝被挖掘，被看⻅。 的⼯匠，可能是隐居在⼭林之间的艺⼈，也可能是坚守在乡村⽥野的传承⼈。他们⽤双⼿和智慧，守护着祖辈留下的⽂化遗产，却往往默默⽆闻。这⼀切，都像是尘封的诗篇，等待我们⽤美学的视⻆去发现，去了解。 被这样的⾮遗之美硬控了古今结合，邀约艺⼈/达⼈上身⾮遗元素服饰拍摄⼤⽚，再现新中式美神。 家有「⾮遗」打卡地 ⽤⾮遗元素器物，给家来个绝美爆改结合当下流⾏趋势，聚焦更多⾮遗场景 和⾮遗守护⼈来⼀场不⼀样的对谈 让“宝藏”⾮遗融⼊⽣活 到⺠间艺⼈⼿中精巧灵动、栩栩如⽣的剪纸； 从景泰蓝⼯艺中那华美绚丽、巧夺天⼯的掐丝点蓝， 到⽼北京胡同⾥抖空⽵时那灵动⻜扬、清脆悦⽿的声响， 每⼀种⾮遗都蕴含着古⼈的智慧与匠⼼，是北京⽂化不可或缺 从纳⻄族的东巴画到普洱的佤族织锦。 从宋锦的绚丽多彩到洞庭碧螺春的独特茶⾹ 古今结合，邀约艺⼈/达⼈上⾝⾮遗元素服饰拍摄⼤⽚，⽴⾜民族⾮遗传统⽂化，再现新中式美神，传递中华民族服饰传承的⽓息与蓬勃的⽣命⼒。 邀约艺⼈、达⼈共创⾮遗美妆灵感⼤⽚，以⾮遗传承⽂化点翠等⼯艺为灵感，辅以绝美中国⾊，创造新式中式美学，结合当下流⾏趋势，聚焦更多⾮遗场景，体现万物皆可「⾮遗」。 ⽤“种草”的艺术，释放⾮遗品牌的⽣命⼒让“宝藏”⾮遗融⼊⽣活 活动案例-直播盛典 项⽬全⽹传播量：26亿+ 刻，是古道旁延续千年的市集习俗，是⼭⽔间代代相传的民间传说。它们曾是当地⼈的⽇常肌理，却在快节奏的旅⾏中渐渐被匆匆的脚步忽略。⽽今，我们踏上⼀场「⼭河间的漫游」，去体验中式的顶流⽣活⽅式，去叩访藏在 街巷深处的⽼故事，去聆听守着⼀⽅⽔⼟的当地⼈讲述祖辈的智慧：或许是古镇⾥的百年茶馆，或许是⼭脚下的节⽓歌谣，或许是江畔漫游的传统⽊船，或是现代中国光影⾥的霓虹。他们都是⼭河写就的「华风」，等待被看见、被记住、被带⼊更多⼈的旅途⾥。 在地⽂化的活化与创新 ⽂旅与在地⽂化、现代艺术、设计、时尚的结合，为传统⽂化与现代审美、⽣活⽅式的结合提供了空间。在旅途中探索，从古⽼的染织到现代的剪裁，我们⽤新的⼿法重新诠释地域⽂化，⽤新的视⻆连接过去与未来，激发“华⻛”的⽆限创意。 从地理板块来看，中国⽂化分布呈现出明显的地域特⾊。例如，四川的蜀绣、云南的扎染等， 都是在特定的地理环境中孕育出来的。⽽北⽅地区，虽然在历史上经历了多次战乱和政权更迭，但依然保留了许多独特的传统，如⼭⻄的⾯⻝制作技艺、河北的⽪影戏等。这些在地⽂化不仅反映了不同地理环境下的⽣活⽅式，也体现了地域⽂化的独特魅⼒。 愿意为“懂⾃⼰”的⽂化体验买单，⽽想要的东西，⽆论是美⾷，还是好物，还是体验，都要在他们情绪最饱满的时刻完成转化，实现从“⽂化共鸣”到“⾏动”的⽆缝衔接。 邀约艺⼈、达⼈与传统艺术家⼀起沉浸式体验中国⽂化，并拍摄创意短⽚，在漫游、⼿作过程中定格「漫」的⽣活态度和治愈美学，结合当下流⾏趋势，聚焦更多中式美学⽣活场景，体现途中万物皆可「中国风」。 邀约艺⼈/达⼈深⼊在地⽂化，拍摄⼤⽚，解锁当地⽂化、当地⼈⽂我们不知道的故事。 风情体验、⼿作⼯艺等场景，在极致视觉中展现⽂化与旅⾏的当代共鸣。 晚宴⾛秀 #BAZAARSHINE鎏光之夜累计阅读量3500万+ BAZAAR BEAUTY AWARD2023夏，芭莎美妆⼤奖阿那亚海滩美妆节 快闪、红毯、晚宴、品牌定制沙⻰项⽬全⽹传播量：2.5亿+ 1、提炼中国元素，融⼊包装设计2、品牌与中国艺术家合作，推出定制化的包装设计。 （例：欧诗漫与中国⾮遗珠绣合作，推出了限定定制化的礼盒） 讲述包装设计中的⽂化故事，表达美好的祝愿。 与⽵编艺术家钱利淮合作，将品牌经典格纹转化为⽵编纹样，创作了九件⽵编艺术装置。这些作品不仅展现了⽵编艺术的独特魅⼒，还通过现代设计让这⼀传统技艺焕发出新的⽣命⼒。华⻛&美妆⽑⼽平的东⽅美学：⽑⼽平美妆（MAOGEPING）在2024 年元宵灯节与秦淮灯彩、北京宫灯⾮遗传承⼈合作，复现热闹元宵灯会，并设计新年元宵妆⾯。品牌还与浏阳⾮遗烟花合作，推出“焰影新愿”四⾊眼影盘，将烟花美学与现代美妆完美融合。 从精美的刺绣到独特的编织，从古⽼的染织到现代的剪裁，我们⽤时尚的 ⼿法重新诠释中国技艺，⽤时尚的视⻆连接过去与未来，激发华⻛的⽆限创意，让每⼀个传统元素都成为现代设计的亮点，为中华⽂化的传承和发展注⼊新的活⼒。探索那些被时间雕琢的传统技艺，解锁更多“华⻛”的打开⽅式。 × 为⽂字的媒介承载苗族⽂化，MARNI也以苗族便⾐为灵感创造出⼀系列⼿⼯刺绣服饰，透过世代相传的经典⼯艺，⽤当代视⻆解读时装制造，对话苗族⽂化。 书写春节与家庭、⼯艺的影像故事 • • 发布内容:拍摄平⾯、视频内容解读⾮遗传统⽂化故事与内容 发布内容:专业编辑撰写⾮遗相关⽂章解读⾮遗传统⽂化故事与内容