淘宝25年双11招商方案

核心观点与关键数据

PART ONE：电视淘宝作为大屏端唯一直播电商平台的核心地位

• 电视大屏流量优势：4.11亿智能电视设备数，52%日均开机率，20-39岁年轻用户渗透率达85%，成为家庭主要娱乐阵地。
• 电视淘宝平台特性：SDK+APK全覆盖，自动启播，日电视机商城频道全覆盖，创新直播形式，聚集优质家庭消费力（L3-L4人群及新一线/三四线城市表现优于大盘）。
• 精准触达与大数据支持：电淘达摩盘结合电商、影视数据实现精准人群触达，阿里生意参谋、品牌数据引擎提供数据支持。
• 效果成交表现：直播间引导成交破亿，官方补贴助力品牌推品成交量增长491%，单日直播间场观达110万。

PART TWO：双屏共振策略助力双11增长

• 大屏运营升级：定制化交付、人群进店成本优化、全量人群资产ROI优化、效果可验证。
• 双11预热与运营：超前预热、持续运营补贴、大屏权益加码、手淘活动叠加。
• 全新投放与承接能力：升级投放能力、承接能力、双屏联动（手淘投屏电视直播、湖畔直播间）。
• 双屏联动案例：手淘投屏电视看直播，“十惠鸭”手机端活动，扫码领权益，提升转化效率。
• 湖畔直播间：西湖地标线下品牌曝光，线上线下联动品牌×天猫IP营销。
• 双11大促支持：超前蓄水、高曝光、大投入，大屏权益加码手淘活动叠加加速成交。

PART THREE：D11合作方案与新增政策

• 电视淘宝优势：4亿用户无需下载，开机即现，高可见度资源形式多样，开机、屏保、贴片、影视剧植入等。
• 目标人群：约40%电淘用户属手淘低活用户，25-39岁、L3-L4人群TGI占比高于大盘。
• 精准营销与数据支持：享播内睿化手淘直播投大屏，电淘达摩盘精准触达，闭环数据回流生意参谋。
• 官方补贴：电视淘宝出资平台大额补贴，助力大促效果收割，投入计入UD品牌消耗等。
• 新增重点政策：屏销宝补贴实现“大屏更优惠”心智穿透，投入计入UD品牌消耗等。
• 电视派产品：OTT强曝光/互动位置整合，大屏全渠道一站式投放，DMP精准定向，数据回流阿里数据大盘，定制化交付多元指标。

研究结论

电视淘宝作为大屏端唯一直播电商平台，具备亿级流量入口、精准人群触达、高可见度资源及官方补贴等优势，通过双屏联动策略（电视+手机、电视+线下）和全新投放承接能力，助力品牌抢赢双11。新增屏销宝、电视派等政策进一步强化大屏营销效果，实现品效双赢。建议品牌抢占大屏蓝海，利用电视淘宝实现增长。