公司介绍
- 公司聚焦于汽车内容营销，特别是短视频平台上的汽车内容运营。
策略洞察
- 短视频平台用户趋势：用户规模和消费时长持续攀升，触点多元化，汽车内容和声量增速飞快。
- 短视频平台生态特点：内容价值主导，场景细分，连接精准用户群，品效销全链路发展。
- 短视频平台汽车内容形态：以产品为中心，向用户精神和情感世界延展，以用户价值为导向进行创意破圈。
- 汽车赛事爆款案例：丰富场景延展，将汽车竞技精神贯穿生活，用户视角+平台特点，专业领域趣味化、轻量化。
- 营销洞察：探讨用户爱看、爱分享的汽车爆款内容。
- 自身诊断-领克运动账号运营现状：垂直度过高，内容偏小众化，视频玩法保守，差异性与互动性不足。
- 主页装修：整体较完整，统一封面风格，偏硬广宣发。
- 数据表现：主平台粉丝、内容数据尚可，分发平台数据一般。
- 平台运营：抖音建有粉丝群，有互动，营销组件运用不多。
- 内容创意：内容偏专业，无平台区隔，赛事为主，玩法传统。
- 提升策略-多元内容尝试广聚年轻玩家：多元化×专业化并行，最大化面向大众，辐射更多年轻用户群体。
运营规划
- 用户画像-领克汽车运动受众分析：潮流玩家、达人，城市打工人等。
- 内容定调-领克汽车运动内容定位：中国汽车运动的引领者，高燃性能车的极致玩家，核心标签“燃梦·新青年”。
- 定位校准：酷炫+趣味+生活，赛道基因X性能实力。
- 场景拓新X感官拓界：通过领克竞技精神链接更多场景，诠释挑战和激情。
- 栏目规划-领克汽车运动系列内容：
- 栏目一：专业赛事（技术向）
- 栏目二：燃情时刻（情绪向）
- 栏目四：进阶赛车手（用户互动向）
- 执行规划：明确账号定位，提升内容调性，拓展内容栏目，形成领克汽车运动文化内容资产。
- 投流策略：
- 抖音涨粉逻辑：潜力视频助推，热点追投&联动，人群投流。
- 标签机制：越垂直的内容标签，用户触达越精准；越广泛的标签，传播机会越大。
- 平台差异化运营建议：聚焦核心平台，结合平台特点做区隔，通过差异化内容运营高效发挥平台影响力。
- 重大营销节点：结合赛事、热点等进行内容策划。
- 执行团队：项目总人数13人，高层1人，执行人数8人，外协部分人数4人。
- 核心成员介绍：田正初（内容总监）、鹰源（技术总监）、杜若（策略顾问）。
- 效果预估：明确账号定位，提升内容调性，拓展内容栏目，形成领克汽车运动文化内容资产。
- 增值服务：社会化事件营销、抖音爆款方法论、私域增长方法论、小红书运营SOP等。
创意展示
- 创意视频一：结合TCR世界巡回赛，通过卡点特效进行赛事预告及破圈传播。
- 传播目的：结合赛事、车手亮点进行赛事预告及破圈传播。
- 内容亮点：直击赛事亮点，倒计时巧妙运用，视觉、听觉燃擎氛围感。
- 视频风格：热血BGM+视觉名场面混剪。
- 创意视频二：通过反转情节展现量产车高性能实力。
- 传播目的：结合抖音用户猎奇心理，展现量产车03++卖点，深化用户印象和认知。
- 内容亮点：以普通人视角走进赛车场景，抓住短视频黄金3秒，大胆假设，通过发问+解决问题的叙事结构由赛车推及量产车。
- 视频风格：轻松、谈谐、热梗。
- 创意视频三：结合年轻人生活场景，推广领克TCR赛事，展现竞技精神和魅力。
- 传播目的：通过平凡生活VS赛道激情反差，强化用户标签，吸引更多用户关注。
- 内容亮点：目标用户特定场景，温情剧情结合生活悬念强吸引，平凡生活VS赛道激情反差感，硬核技术软性植入。
- 视频风格：剧情向温情叙事悬念故事。
